品牌名稱影響消費者的品牌認知和品牌聯想，有時會決定一個品牌的興衰成敗。因此，企業一開始就要為企業確定一個有利於傳達品牌定位方向、有利於品牌傳播的名稱。命名無定法，綜觀國內外知名品牌的成功經驗和失敗教訓，我們可以總結出品牌命名的一些基本規則。
1、易讀易記
品牌名稱的首要功能是識別功能和傳播功能，要讓消費者輕而易舉地通過名稱來識別產品，並且能夠通過各種途徑使名稱在市場上廣為流傳。德國著名的品牌專家海因裡赫·賴夫認為，評價品牌名稱好壞的第一項標準就是簡明性。所謂簡明，是指語言形式的簡單，便於消費者識別和記憶。就是就，好的品牌名稱要做到簡潔明快，個性獨特，新款別緻，讀音響亮，高雅出眾，要有強烈的衝擊力和濃厚的感情色彩。如康佳、長虹、紅豆、海爾、劍南春、藍月亮、柯達、波音等。
2、寓意豐富，啟發聯想
品牌名稱本身要具有一定的意義，這種意義可以直接或間接地傳遞產品的某些信息，讓消費者從中得到愉快的聯想。例如，長虹品牌名稱就極具韻律美和視覺美。一般來說，品牌名稱可以巧妙、含蓄地蘊涵以下意義。
產品的性能和特點。如雪花電冰箱、冰熊電冰箱、飛鴿自行車、去飛風箏（Go Hy aKite)、草珊瑚含片、兩面針牙膏等。品牌名稱具有宣傳產品的功能，如果品牌名稱能夠反映產品的某些性能和特點，向消費者透露產品的有關信息，就能夠引導消費，誘使購買。外國品牌也很重視品牌名稱的寓意和聯想功能。例如，桑塔納原是美國加利福尼亞一座山谷的名稱，該地因盛產名貴的葡萄酒而聞名於世。山谷中經常刮起強勁的旋風，當地人稱這種旋風為桑塔納。德國大眾公司以桑塔納來命名自己的轎車，會使人們聯想到轎車像旋風一樣迅捷，也會使人們聯想到轎車像旋風一樣風靡全球。
品牌的具體服務對象。任何品牌都有具體的服務對象，有自己的目標消費者。如果品牌名稱能同目標消費者有適當的關聯，讓人們通過品牌名稱知道品牌的消費主體，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，並引導消費。例如，以兒童作為服務對象的產品，可以起一個容易發音、活潑、有靈氣的名字，像娃哈哈、小白兔、好孩子等都是兒童市場上出類拔萃的品牌；以女性作為服務對象的產品，可以起一個嬌柔、富有情調、包含著美麗字眼的名字，如太太、永芳、柔娜、發嘉麗等都是很好的女性用品品牌。
品牌經營理念。如果通過簡單的品牌名稱能夠傳達品牌的經營理念，那麼必將能夠贏得社會公眾對品牌的認同和信賴，從而提升品牌形象。例如，20世紀20－30年代的「抵羊」毛線就表達了「低制洋貨」的經營理念，雀巢品牌名稱反映出「哺育、關愛」的價值觀念。
對社會公眾的良好祝願，像健民、百合、萬家樂、青春寶等都屬於此類。
對優秀傳統文化的宣傳。我國是一個歷史悠久的文明古國，優秀的傳統文化源遠流長。如果能夠把這些優秀的傳統文化融於品牌之中，必將大大提升品牌的親和力和消費者的認同感。我國現實生活中就有不少這樣的品牌，如友誼、團結、英雄等。
3、適應性強
品牌名稱的適應性有兩方面的含義。從時間方面來看，應考慮適合未來新產品的開發，適應社會的經濟的發展潮流；從空間方面來看，應考慮適合不同地域、不同國度和不同民族的需求。不同地域、國家或民族因文化傳統、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是不會完全相同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念，適應品牌全球化的趨勢。
4、個性突出，風格獨特
品牌名稱貴在個性，就是風格獨特，與眾不同。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費者以鮮明的印象和深刻的感受，也才能滿足消費者追求新奇、厭倦重複的心理。
5、合法性
品牌名稱的合法性是品牌被保護的根本。品牌在命名時應遵循相關的法律條款，考慮該名稱是否有侵行為，還要注意名稱是否在允許註冊的範圍之中。