品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是品牌顯著特徵的濃縮，是形式品牌文化概念的基礎。一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵和關鍵聯想。中國自古就有「正名」之說，所謂「名不正則言不順，言不順則事不成」。名稱的好壞，關係到品牌的成敗。Coca-Cola譯作可口可樂，音節順暢響亮，而且暗喻飲料口感良好，使人快樂舒心，可謂天衣無縫。「萬事發」則會使人聯想到「多事之秋」、「東窗事發」，怎麼想都不吉利。
因此，品牌成功的第一步，就是要取個好名稱。日本索尼公司前董事長兼首席執行官OHGO先生曾經說：「我們最大的資產是4個字母SONY，它不是我們的建築物或工程師或工廠，而是我們的名稱。」一位企業家甚至說企業能否發達，關鍵在於品牌名稱起得好不好。艾·裡斯和勞拉·裡斯在其所著的《品牌22律》中也指出：「從長遠的觀點看，對於一個品牌來說，最重要的是名字。」在市場競爭日趨激烈的現代經濟社會，科學命名的客觀條件已經形成，市場調研、民意也成為一種時尚和決策的參數，品牌命名正走向科學化、產業化的軌道。
目前國際性的品牌命名機構有：英國的Interbrand(國際品牌集團)、Novamark(新標誌公司)、Landor(蘭多)、Lexicon(詞霸命名公司)、Namelab(命名實驗室)，以及美國的Namestormers(命名風暴公司)等。就拿英國的Interbrand來說，它已經為全球不同的國家的各行各業產品提供成千上萬個命名。比如Antaeus，這個品牌是Interbrand為法國「夏奈兒」男士香水設計的；再如SensorExcel,這是Interbrand為「吉列」設計的一個剃鬚用具品牌名稱，譯為「感覺優秀」，準確表達了產品的特性。這一類例子還有很多。日本富士的Nexia、福特公司第一輛全球汽車Mondeo品牌、EliLilly公司生產的一種新的抗抑鬱藥等品牌名，均是出自Interbrand之手。
據報道，2001年品牌命名在美國的業務已達15億美元。英國環球命名公司一年的營業額在數千萬美元，分公司更是遍及東京、紐約、米蘭、馬德里、漢城等地。該公司使用電腦命名的收費也絕對不低，一般都是視品牌行銷的範圍來收費的。如果一個只是行銷國內的品牌，一個名稱至少要3萬美元；若是國際行銷品牌，則要5萬—10萬美元。
品牌名稱不同於產品名稱，它是一種社會屬性、人文屬性。在市場經濟日益發達與成熟的條件下，品牌名稱是一種經濟屬性、企業屬性，是經濟領域的一種文化現象。產品名稱則不同，它是根據產品的自然屬性和功能來命名的。同一種產品由不同的企業進行生產，會有不同的品牌名稱。例如，同樣是汽車產品，就有奔馳、寶馬、豐田、本田、標緻等不同的品牌名稱，甚至同一個企業生產的同一類產品，由於其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名稱以示區別。
例如，同樣是寶潔公司在中國生產的洗髮水，就有飄柔、潘婷、海飛絲等多個品牌名稱。也有另一種情況，即同一企業生產的不同種類的產品，都冠以同一品牌名稱。例如，中國海爾集團生產的冰箱、空調、電腦、洗衣機、電視機等各種產品，都是以「海爾」作為品牌名稱；荷蘭菲利浦公司生產的音響、手機、燈泡、電動剃鬚刀、電視機等，也都是用「菲利浦」這同一個品牌名稱。由此可見，品牌的社會屬性、經濟屬性，尤其是它的企業屬性是非常清楚的，每一個品牌名稱都與一個特定的企業相關聯。
名稱是一種符號，它可以反映取名者的道德修養、文化水準和對品牌寄托的希望，是一筆寶貴的文化財富。同時，它也反映了品牌的文化品位。隨著品牌的創建和品牌形象的樹立，作為品牌有機組成部分的名稱也是一筆重要的無形資產。好的名稱關係充滿生機、活力與誘惑力，它能深深地根植在消費者心中，以至於消費者有相關需求的，會直奔名稱而去，事情簡單得就像我們感到口渴時直接去買一瓶可口可樂或雪碧一樣。
品牌名稱是品牌文化的最直接體現，是品牌之魂。任何品牌都有一個名稱，而且這個名稱和它所代表的品牌有一種內在的聯想和聯繫。品牌名稱作為品牌之魂，體現了品牌的個性、特性和特色。不同企業所生產的同一種類型的產品，人們很難一下子把它們區分開來，而品牌名稱卻很容易地將它們加以區分。因此，產品是實體，品牌名稱則是象徵，是靈魂，它使消費者有一種很具體、很獨特的聯想。一提到「波音」，人們就會在腦海中浮現出美國飛機的身影；一提到「微軟」，人們就會聯想到電腦軟件；一提到「雀巢」，也會使人聯想到瑞士產的速溶咖啡。同樣，一提到國內一些著名的品牌名稱，也會令人立刻聯想到它所代表和象徵的優秀產品和品牌。例如，長虹-彩電，格力-空調，小鴨-洗衣機，海爾-冰箱，格蘭仕-微波爐，杉杉-西服，金利來-領帶，健力寶-飲料，娃哈哈-純淨水，等等。業界有人對品牌名稱有一個恰當的比喻：「一個好的產品是一條龍，而為它取一個好的品牌名字，就猶如畫龍點睛，成為神來之筆，為產品品牌增添光彩，對提高產品品牌的知名度