一、忌語意隱晦
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寓意隱晦就是語音過於深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業的商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用，要求有較強的可讀性。如《光明日報》曾載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了含意頗深的名字——「叱石成羊」 起名館。可是牌子掛出後，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁邊補一「蘭溪市企業文化服務社」的牌子以作補充。何謂「叱石成羊」呢？據古書《神仙傳》記載：古時傳說黃初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務的小店，其名字居然採用如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是 起名館，和正名齋就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。
二、忌用意不良
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比方說，您正好從事化妝品的製造，於是異想天開，欲登錄「海洛英」作商標而讓消費者指名購買。你可能是乘興而入，商標局卻讓你敗興而出！因為「海洛英」一詞系毒品名字。
三、忌同性同名
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去年，因市面上出現了以某歌星命名的飲料品牌，一時之間，歌星本人與經紀公司甚為不爽，並隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽損失。其實，這種情形與您取了個「林憶蓮」內衣 或「成龍」通訊商品，在意思上相去不遠。想搭別人便車很容易掉到溝裡，如果當事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏最終都難預料。?
四、忌雷同近似
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見不得人家好的情形，好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設法兩個字與您一樣，好混淆消費者視聽，企圖渾水摸魚。品牌不是虛假的形象，要持久努力為之奮鬥，才能建立品牌——即公司商品的知名度。持久的努力，使商品多樣化，其品質值得信賴，加上無微不至的售後服務，經由長期的廣告投資，使消費大眾認同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產品，如此所謂」金字招牌 」的名牌才能橫刀立馬、惟我獨尊。?
五、忌用偏字
? 商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標在取名用字上存在著一些十分嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標取名為「罡鳳」。這樣的商標不要說一般的農民、市民不認識，恐怕連在大學裡的老師也未必人人認識。我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌商標，也很難設想這種商品能夠在市場上暢銷。?
六、忌用多音
? 取名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字取名，名字有兩個或更多時更容易讓人感到無所適從。如樂海餐館中的「樂」字有兩種讀音，使人不知讀什麼更好。當然，我們並不是說取名絕對不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至於讀錯。
七、忌有不吉
? 涵義不吉利是商業命名的大忌。因為它不但使人對名字的主人產生不好的聯想，更重要的是它會影響到別人對主體的接受，不論主體是一個人、一個企業，還是一件商品。1987年2月18日《參考消息》：對於商品來說，一個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意，據說在香港曾爆發過一場 「白蘭地」(法國)和「威士忌」的商戰。同樣的時間「白蘭地」銷出430萬瓶，而「威士忌」卻只售出10萬瓶，只相當於「白蘭地」的一個零頭。論質量和知名度，「威士忌」都不比 「白蘭地」差，為何「威士忌」一敗塗地呢？經調查分析，問題出在「威士忌」這個中文譯名上。「威士忌」——連「威士」都忌怕，誰還願買？而再看看「白蘭地」，一個多麼充滿詩情畫意令人喜愛的名字。從這個例子我們可以看出人們在購買物品時，其實不是單純地在購物，還在購買一個看不見的東西，這就是吉利。?