1、 功效性品牌
這類品牌以產品的某一功能效果作為品牌命名的依據，如奔馳（汽車）、飄柔（洗髮水）、波音（飛機）、佳能（相機）、捷豹（汽車）、媚登峰（內衣）、美加淨（香皂）、舒膚佳（香皂）、汰漬（洗衣粉）、護舒寶（衛生巾）、固特異（輪胎）、好味思（麵包）、銳步（運動鞋）、快捷（像紙）等等。
2、情感性品牌
這類品牌以產品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據，如登喜路（服裝）、金利來（服裝）、賀喜（巧克力）、美的（家電）、百威（啤酒）、家樂氏（食品）、七喜（飲料）、富豪（汽車）、吉利（刀片）、萬事達（信用卡）等等。
3、 中性品牌
這類品牌無具體意義，呈中性。如海爾（家電）、索尼（電器）、埃克森（石油）等等。