對於投資開店的人來說，人氣旺盛的商業區似乎總是首選之地，然而，要想在商業鬧市區找到一個理想的店面並非易事，況且高昂的租金又常常令人望而卻步。而在許多近年來新開發的住宅小區附近，卻有著大量的富餘店面，這些店舖租金較低，雖然人氣並不很旺，但只要取一個富有特色響亮的店名，加上經營項目選得合理，三流地段照樣可以做出一流的業績。
俗話說：「內行看門道，外行看熱鬧。」一個好的品牌名稱將會吸引消費者前來購買，從而為產品順利打入市場，並不斷提高其市場覆蓋率起到很大的作用。索尼公司創始人盛田昭夫曾說過：「取一個響亮的名字，以便引起顧客的美好想像，提高產品知名度與競爭力」。「金利來」是譽滿全球的品牌，而「金利來」品牌名稱的誕生是十分不易的。1968年，「金利來」品牌的創製者曾憲梓先生在香港做出了質優款新的領帶。有了領帶，還要給領帶確定個品牌，因為領帶沒有牌子，不能進入高檔商店櫃檯。曾憲梓最初給品牌起的名稱叫「金獅」，並興致勃勃地將兩條領帶送給他的一位親戚，可沒有想到他的那位親戚拒絕了他的禮物，並不高興地說：「金輸、金輸，金子全給輸了！」原來，在香港話中，「獅」與「輸」讀音相近，香港人愛討個吉利，對「輸」很忌諱。當晚，曾憲梓徹夜未眠，絞盡腦汁後，將「金獅」改成了「金利來」，「金利來」———金與利一起來，誰聽了不高興？自更改品牌名稱後，「金利來」果然一炮打響，成為馳名的領帶品牌，金利來公司也從此發達起來。「金利來」成功的重要因素之一在於品牌名稱定位好，領帶品質再好，如果起了個「金獅」(金輸)的品牌名稱，不要說買，就是送給人，別人也不要。其原因在於品牌名稱不符合消費者的心理和風俗習慣。而「金利來」———金和利一起來，就迎合了特定消費群體的心理和風俗習慣，從而為這一消費群體喜聞樂見、樂於接受。
取一個與所經營商品有直接密切聯繫的，響噹噹又有誘惑力的好店名，讓人過目難忘，這會使你的產品平添活力，帶來意想不到的效益。
利用流行元素，給店舖取名，往往能取得事半功倍的效果。張曼玉主演的電影《花樣年華》走紅以後，一家餐廳馬上改名為「花樣年華」，而與之異曲同工的是，另一家餐廳取名「不見不散」。還有一家酒吧乾脆叫「壹玫酒吧」，一聽其名，這恐怕永遠難於忘記。年輕人約會，於是有了更加暖昧的約會語，如去哪兒玩啊，是花樣年華呢？還是不見不散呢？或是壹玫酒吧？這些顯然能夠給年輕人帶來約會話題的娛樂場所，很容易在短時間內被年輕人接受。
有一家服飾店叫「西門町」，店內的裝飾承襲了哈日的風格，很隨意，色彩很炫。大紅、大紫、草綠、青藍，一切很跳、很誇張的色彩都有體現，而且搭配得出奇叛逆。在日本，町的意思是街道。台灣有條很有名的街道，就取名「西門町」，那是時尚、前衛、另類的聚集地，也是年輕人經常出沒的地方。這家店就借用其中的「時尚、先鋒」之意，使它成為眾多「哈日族」往向和光顧之地。
利用諧音來取名，是一些店家的慣用手法。如今，湘菜大舉入侵許多城市，湘菜館大行其道。於是，便有了「老湘樓」、「湘親樓」、「湘鄉人」、「同湘會」、「又一湘」……這些店名最大的功能，是將其酒樓的定位說得明明白白，而且利用諧音，很容易被食客記住或認可。
好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯想和感觸，品牌名本身就是一句最簡短、最直接的廣告語。中國自古有「正名」之說，所謂「名不正則言不順，言不順則事不成」。命名是商標的主體，好壞之差，必將影響到品牌的成與敗。「Coca Cola」譯作可口可樂，即諧音，意思又貼切，可謂天衣無縫。失敗的命名也不乏其例，例如「萬事發」則會讓人聯想到「東窗事發」，「多事之秋」，反正不是好事。因此，品牌要特別，命名佔著重要等級位置的首位。科學而有創意的品牌命名，需要在公司的承諾、商品的屬性及消費者心理好惡等「三維坐標」中選擇並定位，從而賦予品牌以獨特的文化內涵。