一個優秀的標誌設計必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在設計一個標誌之前我一定會用很多的時間去瞭解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設計事倍功倍。即使標誌圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，即不符合企業的實際情況，也不會有長久的生命力。
那麼，企業標誌究竟該如何定位呢？我們認為以下幾點非常重要：
1、以企業理念為題材的企業標誌設計：
企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽像。 隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在複雜多變的競爭環境和加入WTO後各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標誌相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、採用抽像化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象徵、聯想、借喻的手法進行構思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標誌巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現出行業的特徵----石油提煉！
2、以經營內容與企業經營產品的外觀造型為題材的企業標誌設計：
對於一些行業特點較強，，其形態具有廣泛認知度的企業可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。
3、以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材的企業標誌設計：
其設計特點，在於取字首形成強烈的視覺衝擊力，強化字首特徵，增強了標誌的可視性，發揮相乘倍率的效果。大恆醫療公司標誌就是由「大恆」字首組合而來，同時又形象的表現出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。
4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材的企業標誌設計：
這種設計形式是文字標誌與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽像的結合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標誌即為此類。
5、以企業名稱和品牌名稱為題材的企業標誌設計：
這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標誌，他可以直接傳達企業的信息。在企業名稱字體的設計中，採用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強標誌圖形的視覺衝擊力。往往特異部分也是企業信息的主要內容所在。如萊克歐泊家具有限公司標誌的設計體現了歐洲風格的高貴大氣，變體字母寓意企業獨特歐陸風情並不斷的創新。