中國人歷來講究「名正言順」。古語云：「名不正則言不順，言不順則行不果。」
名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的「名正言順」的含義。因而「名符其實」是命名的一個重要原則。
我國頒布的《企業名稱登記管理規定》明確指出，企業名稱不得含有「可能對公眾造成欺騙或者誤解」的內容和文字。
目前在公司起名。尤其是店舖的取名當中，比較突出的問題是誇大、攀貴、求洋傾向日重。有些檔次不高，規模也不大的小店，卻動不動就冠以某某大飯店，某某大舞廳，再不就是紛紛叫「城」，像什麼美食城、玩具城、兒童城、娛樂城、裝飾城什麼的，有的還嫌不夠，於是又有「亞細亞」、「五洲」、「環宇」等等。名字雖大，其實難符，很容易使人產生華而不實之感。
另一種不實的表現是攀貴，向「皇家」靠攏。皇都、皇宮、皇冠、帝豪、皇后、貴族等店名滿街都是，令人目不暇接，彷彿進了紫禁城。
求洋有時也令人啼笑皆非。一些與異國沒有什麼聯繫的店舖也取洋名，像什麼「歐羅巴餐館」「法蘭西發屋」、「伊麗莎白歌舞廳」等，讓人覺得不倫不類。
求樣、攀貴、誇大原本是為了招徠顧客，但實際上卻往往會起到相反的作用。商號、商標是否與實際相符，人們一看便知，而名不符實很容易引起顧客的反感。
公司起名雖只區區數字，但在設計上的確需要下一番工夫。好的店名既可作為店家的標誌，又能兼顧到人們的審美需要。考慮到前者，就要注意名實相符，且使之醒目;考慮到後者，就應力求構思新穎，且寓意高雅。
如「紅豆」牌襯衫，取自古詩「紅豆生南國，春來發幾枝，原君多採擷，此物最相思」。取「紅豆」二字作為商標，使其具有特殊的情感魅力和極富詩意的文化內涵，把「紅豆」襯衫與相似結合在一起，給人的感覺是「紅豆」襯衫的溫暖、關懷、相似之情。結果「紅豆」襯衫一上市，很快激發了廣大消費者的購買慾，人們就像久違的老有似的。許多許多的海外華僑和熟悉唐文化的日本人及周邊國家的朋友們，竟把「紅豆」襯衫當初收藏品。如今，「紅豆」製衣名列全國十大名牌服裝之首。
公司起名的名稱必須準確地反映出企業的經營範圍，經營理念，服務宗旨，經營目標等，只須這樣，公司名稱才能準確地反映出企業的獨特形象，才能達到塑造形象的目的。
超群脫俗，與眾不同
企業名稱是企業間相互區別的特定標誌，而遺憾的是，以往我國企業名稱雷同的現象日益增多。一些企業不是靠自己的努力去創造自己的剩餘和知名度，而是千放百計套用別的著名企業名稱，使消費者產生誤解，以擴大自己的影響。
過去我們曾有過趕時髦、一陣風的不良習氣，一時熊貓很時興，大家都想用它做商標名稱，你用、他用，結果「熊貓」的牌子滿天飛;還有美國的「可口可樂」飲料的牌子已在世界上很響了，不少國家的飲料也步其後塵，取名叫什麼「幸福可樂」、愛的可樂「等等，縱使人們新制的飲料質量過人，人家很可能把它當做是」可口可樂「的支系或未曾用過的名稱。
公司起名的目的在於區別。名字雷同或過於相似，就會失去其意義，有時甚至會帶來麻煩。要想克服雷同化的問題，就要別出心載。既要突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給公司起名。
如方便面產品，據說國內已愈百種，然而，人們何以一提起方便面就會想起「康師傅」?除了產品本身叫得響外，恐怕與這個個性化的商標名字也有著密切的關係。因為它突破了一般化的起名方式，將產品商標名稱人格化，讓人聯想到一個方便面師傅的形象。同時康師傅的「康」字還帶有健康之意。當然讓人一下便記在腦海中，進而對產品產生好感。
以營養液為例，許多廠家慣用這個「寶」、那個「霜」來為商標起名，這些產品種類一多，差別由不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重要。
杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面就做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的「娃哈哈」稍加改動而來的「娃哈哈」作商標，不僅非常新奇，而且又含有孩子喝了高興地笑哈哈的意思，與產品的功能十分貼切。該產品能成為名牌，可以說，也是與這個富有個性的商標名字分不開的。
選擇公司店舖名稱時，最忌使用別人在同行業上已經使用過的或者音、義相同、相近的名稱。就是不同行業，一般也以不用別人牌號，公司鋪號店有自己的特色、新意可能被人們所關注。
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