一家公司、商場、店舖、品牌名稱，既反映自身的對外形象，又與自身財運聚散有著密切聯繫。名正言順、卓爾不群，才能塑造好自身的良好形象，才能一「名」驚人，一「名」落千金。
據1999年12月7日中央人民廣播電台《午間半小時》報道：重慶土生土長20年的露凝香食品公司懸賞重金6000元給自己起個「洋名」，該公司董事長黃世雄解釋說，在10月參加北京國際貿易投資洽談會的時候，當時和外商洽談太爺鴨的出口和食品加工合作，生意是談成了，但是「露凝香」三個字老外怎麼念都拗口。中國加入WTO在即，國內企業就應該從「洋名」這樣的細節抓起。打人中國市場的洋貨幾乎都有一個好聽的中文名字，像「奔馳』』轎車、「寶馬」轎車、「可口可樂」飲料，而中國絕大多數名牌沒有英文商標，難以在國際市場上走紅打響。黃董事長以戰略眼光分析了我國名牌企業的國際商標現狀，面對我國即將「人世」的現實，不管是國有企業、民營企業，還是股份制企業、私營企業，都不可迴避企業正名，給企業正名是企業進人國際市場的突破口，樹立國際品牌形象的第一步棋。企業名稱陳腐老舊，不能反映該企業的性質規模，經營理念，科技含量，產品特徵等，缺乏市場競爭的形象力，企業名稱適用範圍狹小，不能通用於世界各國，該企業就無法進人國際市場。企業名稱出現名不符實，公司大而名稱小，則知名度過低，影響企業的發展。廣東容聲冰箱廠，由於企業生產技術的革新與企業規模的擴大，便適時地把企業更名為廣東科龍電器股份有限公司，統一品牌名稱，創「科龍」品牌。「科龍」昭示著企業像條科學的巨龍凌空騰飛世界。企業進行正名所涉及到的戰略性因素如下：
1．識別性。它是該企業區別於其他企業的標準。要求具有獨創意義，力避雷同，讓人一目瞭然。
2．統一性。企業名稱與企業其他形象應具有質的一致性，不能「自相矛盾」，例如企業名稱要與產品名稱具有戰略上的一致性。
3．可傳播性。企業名稱簡明、清晰、易寫、易讀、易記，是傳播力的必要條件。美國國際商用機器公司總經理華特遜，就經營、產品形象等問題，請教在美國享有盛譽的埃裡奧托·路易斯先生。埃裡奧托·路易斯說：「雖然貴公司具有較強的開拓精神和現代意識的創造精神，如果不被世人所瞭解則等於什麼也沒有。我認為，貴公司在今後參與市場競爭，開發世界市場產品工作中，應該有意識地在消費者的心目中留下一個具有視覺衝擊力的形象印記，也就是說，需要設計一個足以體現貴公司開拓精神、創造精神和富有獨特個性的公司標誌。
據我們所知，貴公司的全稱是InternationalBusinessMachines這樣長的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，顯然，這是貴公司在形象宣傳方面存在著的一大障礙，也是非解決不可的問題之一。我有這樣一個想法，如果把貴公司的諸多優勢進行橫向分析，選擇另一個縱向的焦點而加以提煉昇華，然後達到設計圖案的完美統一，那麼，其標誌的視覺力和理性內涵將是不言而喻的。」埃裡奧托·路易斯這番極富哲理的闡述，使華特遜深受啟發，隨即委託路易斯的好友——具有豐富設計經驗的波爾蘭特先生，把公司名稱簡化成一直沿用至今的IBM。現在，美國IBM公司是世界上最大的電子計算機製造商。
4．概念專有性。一個公司必須擁有自己專有的概念，才能在市場中標新立異，如果一個概念被你的競爭對手輕易模仿，你想贏得用戶的信賴將是很難。
5．全球通行性。有一家汽車公司給自己的汽車起名「NO—VA'』，在西班牙銷售時發現NOVA在西班牙語中義為「不會走的東西」。像這樣不能通行的名字，還不如直接按西班牙語起名字好呢。
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