在武漢市，「飯醉團伙」、「黑心湯圓」、「飛發走絲」、「高等發院」、「井茶局」等店名過目難忘。該市工商部門負責人認為，過於低俗怪異的店名，已經超越社會公共道德的底線，應被勒令摘牌換名，卻又因為法律法規沒有明確規定而陷入僵局。近日，部分店主也向有關部門咨詢，工商部門勒令更名的依據是什麼。（6月27日《法制日報》）
其實，怪名飯店現象，並非武漢一地獨有，也並非今日才有。在北京，曾有一家飯館取名「太難吃」，讓路過的行人過目不忘。而店主卻說，起這個名字是取反義，太難吃就是太好吃。話雖如此，卻僅是老闆個人一廂情願的解釋，誰能真正從「反義」來理解這樣的招牌呢？從受眾的角度說，這樣的店名，除了給人留下「沒文化的文化」，大概只剩下過目不忘了。
過去在鄉下，沒多少文化的村民，有給孩子取個類似「狗剩」之類諢名的習慣，認為「名賤命不賤」，取個搞笑的諢名，孩子反而好養。這樣的思路，不少也被借鑒到餐館取名上來，「狗不理」雖然字面不雅，但也照樣叫了幾十年。至於這些小把戲能在大多程度上有助於經營，那也只有店主自己清楚了。
店名上如果只追求讓人「過目不忘」，事實上是一種品牌文化的匱乏。因此，商號絕不僅僅是幾個漢字的固有含義。創業之初或生意低潮時，在命名上表現出隨意與偏愛，認識不到企業文化對未來發展的影響。等到生意真做大了，想再改反而有些進退兩難，這樣的例子其實非常多。但是這樣的事，又有著很強的個性化色彩，只要未能挑戰社會公德、地域民俗，未達有損國格及人格的程度，包括政府在內的社會管理機構，就不宜過多加以限制。
「飯醉團伙」、「高等發院」之類的怪名，是否屬於「公共場所用字不符合國家規範」？理解上肯定存在彈性空間。這就給行政執法帶來了一定難度。因此筆者以為，在法律規定相對籠統的情況下，工商部門在審批、監管這些「邊緣違法」的店名之前，不妨以小範圍聽證的方式，開放表達渠道，在認真聽取各界意見之後，謹慎做出執法選擇。只有這樣，才能既保證有效管理，又不逾越法律授權。