筆者觀點：取好了名字就成功了一半，取不好則會嚇跑80%的客戶。好的品牌名字並非是那些看似文雅、深奧，好像很有文化品味的名字，而是裝著有把「鉤子」——能鉤住消費者的名字，也就是說：好的品牌名字必須有銷售力。
品牌名字的聯想將決定名字的好壞
1998年，深圳機場定名為黃田國際機場後，發現不少境外乘客特別是台灣乘客不願意到該機場，捨近求遠地在香港或廣州白雲國際機場乘機或降落。究其原因，才瞭解到「黃田」在閩南語中與「黃泉」諧音， 乘客很容易將「去黃田機場」聯想到「去黃泉之路」，多麼不吉利的名字！誰還敢到「黃田機場」？2001年10月，深圳黃田國際機場不得不將「深圳黃田國際機場」更名為「深圳寶安國際機場」，「寶安」與「保安」諧音，含有「保護平安」之意，更名後，該機場接待的境外乘客明顯增加。
從以上案例可以看出，品牌名字給人的聯想，直接影響該品牌的銷售量。這是由於千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果，所以，消費品的品牌的名字也同樣直接影響到消費者的想像空間，因此，品牌的名字其實是是一種無形的賣相。事實上，這種無形的賣相比起有形的消費品賣相（如包裝、廣告、陳列、價格等）更能影響消費者的購買情緒。試想一下，你會穿名字叫「綠帽子」的服裝嗎？、會購吃名字叫「十三點」的食品嗎？會抽名字叫「八寶山」的香煙嗎？
所以，給品牌起名字的時候，首先必須考慮該名字在消費者中的聯想範圍，如果聯想到的事物存在貶義和不吉利的，就得慎重考慮起用與否。
品牌名字的性別影響
品牌名字和人的名字一樣，大部分存在明顯的性別特徵。比如，「小護士」、「雅倩」、「雅絲蘭黛」等品牌名字有很明顯的女性特徵；「吉列」、「偉哥」、「飛龍」等品牌名字則有明顯的男性特徵。由於目前消費品市場品牌和品種琳琅滿目，在終端銷售的時候，消費品的性別將成為一種很好的識別代碼，讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品，縮短了銷售交易的認識時間；另外，性別特徵明顯的消費品，將更能加強其個性化和專業化的釋義。
品牌名字的性別特徵是細分男女用品的一道分水嶺，明顯的性別特徵將使產品的陰陽屬性脈絡清晰，起到迎合消費者普遍存在「性別「潛意識的消費習慣。
在應用上，專業的男性或女性產品適用於起性別特徵明顯的品牌名字，比如文胸、衛生巾等專業的女性產品應該起女性特徵很強的名字，但服裝名字如果起女性特徵明顯的名字，則在品牌的延伸上就會框死在女性服裝上，想發展到男性服裝就沒有空間了。總之，陰不陰，陽不陽，或陰陽錯位的名字都是失敗的，沒有銷售力的名字。
品牌名字的年齡影響
如果你在超市拿起「老乾媽」的辣椒醬時，你很容易聯想到一個歷史教長的老企業，或產品較傳統的配方。當你聽到「大眼睛」、「青蛙王子」的名字時，你的第一感覺可能想到兒童產品；或者，在我們的習慣思維裡，帶「堂」字（如同仁堂、養生堂）、帶「慈」字（如哈慈、濟慈）等的品牌名字自然會判斷為老年人的產品，而帶「乖」字（如小兔乖乖、乖乖虎）、帶「瞇」字（如媽瞇樂、咪咪熊）等的品牌名字會判斷為兒童產品。
品牌名字的年齡特徵，將起到快速鎖定不同年齡的消費群體之作用。以「年齡線」規劃產品是消費品定位的一種策略，相對於以「功效」策略定位的消費品，其更加具有親和力。比如，「哈慈」五行針要比「神功」元氣袋更加具有親和力。
適合某一年齡段的消費品應該起年齡特徵較強的名字；但是，像空調、電視、電腦、櫥具、日用品等家庭公用的消費品就不適合用有明顯年齡特徵的品牌名字。筆者曾以「年齡線」定位為中美合資坤氏精細化工有限公司起了「潤蕾」（兒童產品）、「潤瑩」（青少年產品）和「潤慈」（老年產品）等三個年齡段的品牌名字。以「潤」字為主線，既反映了化妝品的內涵，也突出了不同年齡段的形象個性。這三個名字一次性被該企業通過。
品牌名字內涵和外延的影響
「立白」品牌作為洗滌用品，特別是洗衣粉、洗潔精，其內涵是表現得很直接的，同時也相當有銷售力，能夠使消費者直接聯想到其品質。但如果用「立白」這個品牌做洗髮水、染髮劑等產品，就沒有人敢買了。所以，立白集團的產品延伸到洗髮水的時候，不得不另取名為「碧影」。筆者認為這是立白集團在起品牌名字時欠考慮名字的外延影響，導致損失品牌的推廣費用。
品牌名字的內涵決定其外延。所以在為品牌起名字前應該先規劃產品線，包括產品的延伸範疇，在此基礎上選擇適合目前產品線和延伸產品線的品牌名字。外延寬廣的起名策略能減少品牌的推廣費用，適合於產品線長、品種繁多的品牌，比如「雅芳」、「安利」等品牌名字，其名字的內涵決定了其產品線可以在所有的洗滌、化妝品範圍內延伸；外延較狹小的起名策略有利於某一局部產