1簡潔明瞭
好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多採用2字，少數使用3宇，個別使用4字這樣起名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人起名的習慣。
企業公司起一個好名字，一個言心言志、寓意深遠、給大眾留下深刻印象、並能加深企業自身的形象有利於傳播推廣、有利於企業發展的好名字。
這類用名，語意較直白較淺顯，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
商品名注重簡潔明瞭，一秒鐘內讓人家知道你在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有「白色城堡」這麼個品牌，你猜它賣什麼?是家喻戶曉的內褲!一般人實在很難聯想它會與衣服有關。另外，如猛打廣告的、都明顯有吃的意境。在命名規則裡不會讓人誤想或不易辨識。
2 名副其實
名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的《名正言順》的含義。因而是命名的重要原則。
3，寓意美好
如中國長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，」太陽最紅，長虹更新。同樣，以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取之意。深圳999藥業集團公司，其之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈 追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然、春機無限之義。
4，諧音吉利
漢語裡有許多同音字(詞)和近音字(詞)，它們雖然發音相同或相近，但意思卻會相差很遠。在起名當中，除了耍注意名字的音節與音節之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒有諧音字(詞)。如果有的話，要看看它們的含義是否好。
牌保險箱，諧音，婉轉地揭示了產品性能。牌服裝既讓顧客感到滿意，又諧音。這樣的諧音一語雙關，妙含美意，都是非常好的。
5·意音俱佳
讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象而且也關係到它能否讓人讀來上口。
6·親切熟悉
好的企業用名，不能給人太嚴肅的感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。
比如山西杏花村汾酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》
詩句，此名有鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名取自唐詩，有意趣且又自然。
又如上海信義藥廠，信義一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉 服裝公司，易使人產生親呢親切感。
北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，拉近了人與商品之間的距離，易為顧客所認同。
7設計方便
通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員是不關心字好不好寫、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之後的商品名能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。
8·與眾不同
起名字的目的在於區別。名字雷同或過於相似，就會失去意義，有時甚至會帶來麻煩。在 我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。
在商標起名中集中表現在選用名勝古跡、動物名稱上，如以 為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等，以為商標的產品有熊貓收音機、熊貓電視、熊貓童裝等。這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由於缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什麼，當然也就會影響到商標形象的確立，另外，採用這種廠為選用的名詞作商標，在國內可能沒有什麼問題，但到國 外註冊時卻經常會因為與人家撞車而遭。
9·不拘一格
起名者要敢於突破同類商號或產品起名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品起名。不少企業在給商標起名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。以化妝品、營養液為例，許多廠家慣於以這個那個來為商標起名。
這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液
在這方面就做得非常成功，他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的稍加改動而來的的意思，與產品的功能十分貼切。產品能成為名牌，