第一點、店名必須與經營商品相吻合
商店起名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店舖經營範圍，並產生購買慾望。比如 「 同仁堂 」 、 「 德仁堂 」 ，作為老字號中藥店已是家喻戶曉， 「 堂 」 作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌，故人們只一看 「 同仁堂 」 招牌或其他什麼 「 堂 」 招牌 ， 就知道是賣中藥的。又如 「 功德林 」 店名，反映經營者善長烹調素菜。
第二點、店名必須新穎，不落俗套。
能迅速抓住消費者的視覺商店起名必須新穎，能引起消費者的興趣，吸引他們光顧商店。如 「 一口鮮 」 、 「 大三元 」 、 「 狗不理 」 之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心。
第三點、店名應簡潔為好，易讀易記店名不能起得太複雜，否則會引起負作用。
比如有的商店喜歡採用繁難字為店名，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大門。而像 「 萬客來 」、「 半分利 」、「 合口味 」 等店名，則明白簡潔，易於傳播。
第四點、店名應給人以美感和藝術修養