類似於電視台的名稱，網站名稱一般出現在網站首頁左上角上，起到區別網站的目的。在國外，網站名稱與域名有時重合，在我國由於網站名稱一般是中文，而域名不能使用漢字，兩者雖然可能存在對應關係，但許多時候並不完全重合，兩者的保護方式也存在差異。對網站名稱可以以商標的形式，類似保護報刊名稱一樣保護。
《行業B2B門戶策劃實戰研究報告》認為：行業B2B網站的取名，一般應在名稱裡包含行業常用的專業俗語，大家一看名稱就會知道這個網站是屬於哪個行業的，體現了這個網站的定位及所屬範疇，也與網站的品牌定位有關。行業B2B網站的取名具有很多注意事項，具體體現以下幾個方面：
1、必須和行業的相關專業俗語相關，其中注意的就是，你的專業俗語一定是行業絕大多數人都知道的，千萬不要搞的太專業。比如：華人螺絲網、中國服裝網、水泥網、中國農業網，大家一看就知道這個網站是屬於哪個行業的，也方便行業裡的人記憶。
2、將網站覆蓋的地域寫在網站名稱上，比如：全球五金網、全球紡織網、中國服裝網、中國化工網，一看就知道，他們的覆蓋範圍。同時一般我們為了以後的發展，在名稱方面我們就要為以後考慮，因為有的網站開始是中文版，當中文站成功運營後就會推出英文版，所以你會看到許多為：全球***網的行業B2B網站實際並沒有提供英文版服務，也可以不加上地域。
3、網站取名一般不要超過6個字，太長了也不容易記憶，如果實在太長，最好有個簡稱，這樣更加方便以後的品牌推廣，在運營的過程中，要引導用戶記住你的簡稱，比如：全球羊毛衫網，簡稱全網，華人螺絲網，簡稱華網，全球五金網，簡稱：五金網等。
4、網站名稱盡量不要與現有的網站重複，要打造品牌，就要與眾不同。如果對方申請了經營性網站備案，你將不能再用與他相同的名字，如果對方去註冊了商標，你也不能用這個名字，所以也為了自己的網站能與其它網站名稱有所區別，取名的時候盡量要使自己的品牌名稱與其它同類網站區別開來，比如別人用全球***，你就用環球、國際，反正盡量能夠讓用戶區分開來。
5、如果你的網站僅專注某一個方面，可以將這個方面的特性也寫進去，這時網站取名就需要一定的創新精神。比如：某網站的重點在化工市場資訊，就可以直接取名：化工市場信息網;又比如：某網站專注電子供求，可以取名為：電子市場，又比如，某網站專注於技術社區，提供化工行業技術咨詢服務，可以取名：化工聚義堂，聚義堂的含義是幫助這個行業的初學者，交流疑難問題等，既形象，又有一定的創新，還有杭州的機械專家網。
6、網站名稱策劃好了，這涉及到你的所有的標識的確定，包括Logo、宣傳畫冊、名片等，所以我們不要輕易的更改網站名稱;同時需要去申請經營性網站備案，或者將網站名稱註冊成商標，這樣就對你的網站名稱進行保護了。尤其是網站做出品牌了，更應該注意，曾經引起大家關注的啊裡巴巴商標案，就足以說明了我們應該引起注意，《行業B2B門戶策劃實戰研究報告》認為：經營性網站備案和商標註冊，至少都要做一個。
以上6點如果仔細體會，再聯合實際情況，加以融會貫通，在選取網站中文名稱方面就可以基本到位了，行業B2B網站域名的選取更需要技巧，尤其是在目前好的域名極其稀少的情況，《行業B2B門戶策劃實戰研究報告》將在接下來的章節繼續講解。