好的企業名稱能給人留下深刻的記憶，美好的印象,易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。如果公司或品牌名子的識別有難度，過長，難認的字不利於書寫，不利於記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。
具有獨特、新的特點，不容易落俗，與同行業同產品的名字不易混淆，如混淆易產生模糊感針對主要消費、群體，滿足期心理需求，針對男性，女性，老人，小孩，文化和消費的動機等。人們追求幸福、美好、好奇，這時人類基本的特點，一個持久性的名號，是首要具備的。營銷必要的條件是：一是響亮順口，易記，易懂的名字；二是廣告宣傳；三是經營策略；四是產品過硬的技術質量。
挖掘人類原始心理及本性：滿足心理需求，人易表現的潛意識，滿足人類最基礎的知識和識別能力，如果複雜就有明顯的針對性，使人不易掌握，不易發揮，不易傳播，不易接納。