商家拿來用作競爭手段的武器有很多，公司名稱、店名也是其中非常重要的一個。
有時候，店名能夠被用從事競爭的最基本的武器。
有這樣一個例子；
在一座城市裡，有一個名為[[一點利]]的商店，開張後生意很是紅火，顧客如雲。這令其他商店的老闆們都感到一籌莫展，無可奈何。
不過，有位聰明的店主突發靈感，想出了一個叫做『半點利』的店名。他立即更換門楣，在店前高高懸起了，『半點利』的店名。
自從『半點利』開張後，『一點利』的生意便深受影響，每況愈下。
其中的道理自，不言自明。
店名是市場競爭的無聲武器，起個好店名，可以迅速吸引顧客的目光，把競爭對手的顧客轉移到自已這邊來。即使你與競爭對手在其他方面都沒有差別，顧客也會因為你的店名好而願意過來。此時，如果你能在某一方面再少佔優勢，就一定能夠鎖做顧客了。
當然，在用店名作為競爭武器時，必須把握好以下兩點：
一是要名符其實，不要故意嘩眾取龐，說到了卻做不到。
比如說，起了「半點利」的名字後，實際上的售價卻比「一點利」還要高，就會使顧客產生反感，轉而投奔「一點利」。
而是不要做的太過分，要把握住「度」。
比如，雖說「半點利」比「一點利」要好得多，但如何命名為「零點利」就會使人產生懷疑，反而在「逆反心理」的作用下，不願問津了。
千萬要記住「過猶不及」的道理。凡事做得恰到好處為佳。