隨著品牌時代的到來，形象制勝已成為一種理念。無論是個人、公司、企業、樓盤等，都要先樹立起良好的形象，策劃首屈一指的文化，聳動的氣質，卓越的個性，才能在市場競爭中搶佔制高點，立於不敗之地。而企業文化的核心就是企業名稱，畫龍不點睛是勞而無功的。
定位要准：構思巧妙，突出特點一個與眾不同、充滿魅力的品牌名稱在設計上就應該能夠體現企業產品的優點和特性，顯示出特殊的魅力。
起點要高：樹立良好的企業形象，從起名開始。起名必須要超越時空，引領時尚，新穎別緻，卓爾不群；捷足先登，站在至高點的名字，才能起到震撼和刺激的作用，會一石激起千重浪，迅速打開市場，贏得客戶，穩住消費者心理。
立意要新：美名如神應，潤物細無聲。公司文化是一種鮮活的文化，快速成長的文化，靈動的文化，與時俱進的文化。支撐引領公司文化的核心動力就是公司名稱，豈敢小視，神功莫過於此。永葆青春，基業常青，財源滾滾，才叫公司文化。老牛破車，眉目不清的名稱，是達不到點石成金的目的，根本賺不了錢。
文脈要暢，財脈要通：山水有情，草木知意，萬物皆有靈性，互動產生效益。文脈不暢則財脈不通，辛辛苦苦不見功；若能禪悟此中意，進退自如財源通；畫龍點睛論氣脈，方知事業興與衰；財脈文脈本相沖，和諧之後化神奇。
為什麼名稱對於公司、產品、商標如此重要，看看市場：
「商標是一種資本」，商標的確是一種無形資產。創業不到20年的海爾集團，其海爾品牌價值2001年已達到436億元人民幣；而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達696.4億美元。所以，可口可樂的老闆曾經驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復生產。因為，我有品牌，銀行會搶著來給我送錢的。
原浙江餘杭縣紅星五金廠，註冊商標為「紅星」曾做了大量廣告，但效益不佳，後經調研發現，「紅星」二字商標太多，失去新奇感，後改名為「老闆」並推出系列產品，使企業走出困境，收到了使「老闆集團」人意想不到的效果。
在日本市場，膠卷市場佔有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司。20世紀50年代，富士公司在膠卷市場上的市場佔有率超過去了50%，隨後富士公司的市場佔有率截越來越大，最終戰勝櫻花公司而成為膠卷市場的主宰。櫻花公司失敗的原因並不是產品有質量問題，而是品牌名稱——櫻花。因為，在日文裡「櫻花」一詞代表軟件的、模糊的桃色的形象；相反，「富士」一詞則使人與日本的聖山富士山發生聯想。櫻花公司的櫻花牌膠卷受櫻花這一不雅形象的影響，日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟於事，只好節節敗退，把市場讓給富士公司。
從市場信息看，有多少旺起來和衰下去的企業，都不經意的落在了名稱這條拋物線上。——嘗到好名稱甜頭的企業們，旺了起來。還沒嘗到甜頭的企業們已經紛紛行動，還有的企業們正蠢蠢欲動。
從以上企業的名稱上，也可以看出其事業發展的軌跡。每一次更名，就標誌著企業民展到了一個新境界。當然，如果在剛開張是就把名字起好，無疑是一件大好事，有利於未來事業的發展。
商標在市場和市民中的份量越來越重了，現在，國內正規商家，已經基本上禁絕無商標產品進入，隨著人們生活水平的不斷提高，市民買商品越來越講牌子、認品牌。寧願多花錢，也要穿起名牌，已經成為那些先富起來的人的消費習慣。
隨著市場經濟的發展，企業、產品、商標日益增多，過去那種通過靈感偶髮式的商業取名已經越來越困難了，隨至而來的專業取名公司便隨著市場的需要營運而生了！
看專家是怎樣評測名稱的：
我國杭州娃哈哈營養食品廠的字號「娃哈哈」確屬音、形、義俱佳的典範。從發音上三個音節WAHAHA都是由一個聲母和一個單韻A組成的，而A則是漢語所有韻母中開口度最大、發音最響亮，也是最容易發的音。從整個形體上看，「哈哈」就像孩子們高興得合不攏的笑口，從字形上給人一種美觀大方、親切近人的感覺。《現代漢語詞典》從字義上解釋，「哈」常疊用為「哈哈」，是歎詞，表示得意或滿意；又解釋為象聲詞，形容笑聲。所以在這裡「哈哈」表達了一種高興師動眾而潢意的情緒。「娃哈哈」這一名稱既適合兒童的心理，又容易激兒童對它的濃厚興趣。
以上例子說明：一個好的名稱，必須必備1、易讀易記，利於傳播。2、內外合一，名符其實。3、超凡脫俗與眾不同。4、字義和諧，搭配得當。5、尋求規律，力求創新。6、講究韻律，富有美感。7、打破陳規，靈活多變。8古今文化，相互結合（即字音、字意、字形、美學、民俗等）外；為企業、產品、商標取名前還需要考慮，當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等等。
「我國有名俗話：「不怕生壞名，只怕取錯名」。名稱儘管只是產品形式上的東西，但它卻是以傳播者的「面孔」直接進入消費者心中。
歷史證明也提倡，在公司或產品又或者商標面臨困難坎坷無法前進中的企業們，請不要一味的只考慮到客觀的眾多因素，比如說，內部管理、市場銷售及產品質量等，是否也應該考慮一下，公司、產品、商標的名稱，是否也同樣在事業發展上給企業、產品、商標帶來無形的不便呢？眾多成功的企業、產品、商標也都在告誡人們，在當今傳播速度、信息量如此快的社會，為何不借助專業取名專家，為自己打造一個一名驚人，名利雙收的好名稱呢？
隨著人類文化水平的提高，商業交往的日益廣泛，人們對名字的重視正在加強。無論個人、企業還是產品，其名字起的好，本身就會產生一種無形的魅力。的確，一個好的名字能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。一個佳名雅號能給您增添力量，給您暗示引導，給您自信，助您成功。如劉德華（譽滿中華）、楊瀾（揚起大波、有奮進精神）、張藝謀（做藝術，先要謀劃）、成龍（中國人當然要成龍）。
企業擁有一個好名字，產品獲得一個好品牌，是世界公認的「無形」資產。美國的美孚石油公司，不惜花費上億美元，也要為自己的公司改好名呢?俗話說得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在後，先有名，後有利，有好名，才會有好利，這是很容易理解的。如雲南玉溪煙廠的「玉溪」牌香煙，其煙質一流，包裝精美，強過「紅塔山」和「阿詩瑪」。但銷售始終不如「紅」、「阿」兩種煙。究其原因，我們認為：主要是跟它們名字中的吉凶定數大有關係。「玉溪」二字19畫，為風雲蔽月，辛苦多難，嚴重時可致破產喪命的不吉之數。而「紅塔山」、「阿詩瑪」都是吉數，自然就會比「玉溪」強。你看，現在很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，聽名牌……常常想著名牌，處處都在為名為利，這難道還認識不到「名」的重要嗎??聞名世界的索尼公司，利用「名氣」這個聚寶盆，只用37美元/台買進上海產的收錄機，貼上自己的商標，就可賣80多美元/台。世界飲料業的「大哥大」——「可口可樂」的商標，價值則高達30億美元，占該公司財產總和的四分之三。若名字不好，結果就會截然不同。
事業的成功雖不完全取決於名字的好壞，但名字無疑是影響事業發展的重要因素。
何為好名？可以用八個字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。
新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨有。
典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。
含蓄，就是意境幽深，內涵豐富。
響亮，就是悅耳、順口，引人注目。
好名重要，關鍵在策劃。起名是一門新興的藝術學科，是心理學、社會學、歷史學、哲學、自然科學的綜合精髓，是社會文明進步和文化水平提高的重要標誌。好名源於匠心獨運，而非泛泛宣傳。作為職業起名專家，要深通地理、文學、美術、政治、經濟、外文、易理，甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個好名字。聲寶公司曾獻出一百萬廣徵天下好手的「神來一筆」替企業起名，足以說明好名的重要性和策劃的難度，經多年潛心學習、研究、修悟，我認為：企業產品的名字策劃要根據行業特點、產品性能和用途，注重創意性、獨特性、藝術性、區域性和國際性，要融入漢字原理和美學原理；人名策劃還要注意姓氏、性別、美學、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當定位，才能醞釀出一個別具一格、易於識別、易於傳播，利於個人、企業、產品發展的好名字，以文化為底蘊，創世界名牌。國家經濟的發展，帶動了文化的繁榮，文化的繁榮又給經濟發展注入了新的活力。
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