公司起名字:公司起名字的原則與技巧

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公司起名字:公司起名字的原則與技巧

      公司更名的最大原因是公司原有的名稱中缺少商號。而如果公司名稱中原來有商號,更名的原因則是這個商號不響亮。公司名稱的更改,雖然是表面形式,但在一定意義上也反映著它的實質內容,使公司的知名度擴大,進而擴大產品銷路。

  公司更名的時機也是很重要的。公司經營發生變化或者公司性質變化之時,一般都是公司更名的好時機,比如從國營公司改成股份制公司之時。如果公司已有很長的歷史,也可以考慮啟用老商號,比如上海汽水廠已重新啟用有 130 年歷史的 「正廣」和「商號」。

  現在南方公司出現更名熱。也是中國外向型公司發展發生質變的一個信號。也就是說,這是擺脫在發展初期取名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業慣例和其他國家的文化習慣對接的需要。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費者,如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙,在全球經濟一體化的今天,是公司經營者再也不可掉已輕心的大問題。創業之初決策者在取名上的隨意性與偏愛,在封閉條件下往往看不出來,一旦公司發展到要面對全球市場的時候,就看出了當時文化視野的狹小,明白了名稱是公司文化的深層問題。

  由上可知,公司、產品取名是一門大學問。現在許多國家都有取名專業公司,組成公司的成員包括語言學家、撰文人才、企劃人才、想像力特別豐富的 「 鬼才 」等等。美國涅姆萊伯公司專事起名,問世已20餘年,頗有影響,往往起一個名稱收費高達10 萬美元,這說明起名是一項獨特的創造性的思維活動。

  1 、公司取名原則:

  ( 1 ) 注重人和,起名時致力挖掘公司名稱的文化底蘊;   

  ( 2 ) 注重地利,起名時致力拓展公司名稱的歷史潛能;   

  ( 3 ) 注重天時,起名時致力開發公司名稱的時代內涵;   

  ( 4 )應強化標誌性和識別功能,避免雷同;

  ( 5 ) 應加強公司取名與品牌、商標的統一性;

  ( 6 )應避免無特徵的公司名稱,要突顯名稱的「個性」。

  2 、公司取名技巧

  ( 1 )公司名稱應簡短明快。名字字數少,筆劃少,易於和消費者進行信息交流,便於消費者記憶,同時還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。

      ( 2 )公司名稱應符合公司理念、服務宗旨,這樣有助於公司形象的塑造。如藍鳥大廈的 「 藍鳥」 兩字,真有如藍色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費者傾出了 「 藍鳥之情」 ,從而樹立起良好的公司形象。

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