名正則言順，如美國著名營銷專家裡斯·特勞特所言「好名字是長期成功的最好保障。」作為品牌先天擁有的無形資產，品牌名稱具有最不可忽視的商業識別作用。而優秀的品牌名稱更可以使品牌一夜成名，快速邁向成功！記得在2003年，中國無縫內衣行業的最先進入者——怡婷針織，為了進一步佔據市場，在廣州策聯整合廣告有限公司的建議下，採用了「雙子星策略」的市場攻佔思路。所謂的「雙子星策略」就是在原有品牌「怡婷」的基礎上，採用雙品牌路線，為「怡婷」品牌增添一姐妹品牌，通過姐妹品牌相互整合、進攻性品牌與防禦性品牌的互補、細分市場的品牌組合戰術贏得更多的市場空間及市場利潤。為新品牌命名成了當時「怡婷品牌管理小組」的首要任務。經過多天的「頭腦風暴」會議後。不同風格的策劃師提出了不同的方案。其中有以諧音「第一印象」為創意延發點的「蒂依印象」；也有以古代對內衣的通稱的「心衣」；更有以著名韓國電影《我的野蠻女友》的主題曲《I
BELIEVE》作為品牌命名創意基點並強調品牌附加值的「愛比翼」等等。正所謂花多眼亂，為了區分基於不同創意基點而產生品牌名稱，在「識別性、傳播性、品牌附加值及消費者接受程度」的量度標準比較下，大家熟悉的「愛比翼」無縫內衣品牌就這樣誕生了！誠然，像「愛比翼」這種創意與策略並存的好名稱也並非是可遇不可求的。在內衣品牌的命名過程中，我們應該注意什麼，有什麼技巧可以「一夜成名」呢？
命名三大誤區 脫離策劃 隨意創作
品牌名稱不單是一個名稱而已。在品牌管理學上，品牌名稱是品牌在目標受終心目中的最終符號物，是品牌傳播的首要元素。在為內衣品牌命名的過程中，策劃與創意同等重要。記得在「萊卡」風行內衣市場的日子裡，許多商家盲目地跟風。仿照「萊卡」創立自己的新品牌。而這種缺乏策劃的新品牌在消費者心目中是缺乏識別性和創意性了！
崇洋媚外
綜觀現時的內衣品牌，如果仔細搜索，我們會發現古怪、難記又沒有意義的外國名字。為品牌留洋鍍金是無可厚非的，但刻意模仿「黛安芬」這些國際大品牌，採用一些貌似洋品牌的英文譯音作為品牌名稱甚為不可。要知道大同小異的外國名字在中國消費者的心目中是難以識別及難以記憶的。
古文及生僻字
許多企業為了使品牌具有較為豐富的品牌文化底蘊，刻意採用寓意豐富但非常少用而且難以發音的古文作為品牌名稱。其實這是非常大的一個誤區。正如做廣告一樣，我們在做廣告之前首先要知道「對誰說」。如果連消費者都讀不出的品牌名稱，更不要期望消費者可以記住品牌。
命名原則 雖然品牌命名是具體情況具體分析，但以下的幾點原則是不變的準繩：
直觀反映品牌屬性
符合企業形象及品牌形象
適合品牌傳播推廣
富有創意
簡單、易於發音及記憶
音沒有歧義
命名技巧 產品特徵
品牌名稱實在地反映出產品本身的功能、效應、成份、用途。以保暖內衣為例，「北極絨」和「南極人」就是非常傑出的品牌名稱。它使消費者第一眼就能從中領會到該產品的功效。
情感訴求
在產品功