別名命名法
這裡的別名指的就是綽號。這往往是商品有了一定的信譽後，顧客們交口稱讚，主人隨口取出的外號。由於外號比本名響，店主人就順水推舟拿來作自己的招牌。北京的全素劉、鋼刀王、烤肉季等都是如此。更有名的 則有王麻子刀剪鋪。該店始於清順治八年（1651年），原為雜貨鋪。店主王姓有麻子。因該店經銷的剪刀質量好，人們不約而同地稱之為王麻子刀剪鋪。但直到清嘉慶二十一年（1816年），由於麻子後代接辦，這家雜鋪才正式掛出了「三代王麻子」的招牌，改以經營刀剪刀為主。
天津有著名的狗不理包子。原先是個小攤，主人高貴友，小名「狗子」，從制餡、捏包、上屜到出售，前前後後只有一個人。實在忙不過來，他就在攤頭上放一把筷子、一摞碗，顧客要吃，就把錢放在碗裡遞給他，他按錢給包子，顧客吃完，放下筷子就走，自始至終，他可以不說一句話。於是人們就開玩說：「狗不理」。後來攤子發展成鋪子，「狗不理」也就成了店招。
標誌命名法
宋代的劉家功夫針鋪，其標誌就是「認門前白兔兒為記」。這種做法後來發展成圖畫商標，但也仍在以實物為標誌的，著名的黑猴兒帽店就是如此。黑猴兒帽店指楊小泉帽店、楊少泉油、田老泉帽店。其來源是這樣：明未山西來了個手藝人開了家楊小泉帽店，買賣混得不錯。掌櫃的沒有什麼嗜好，只是養了一隻全身黑色的猴兒陪伴在身邊。日子長了來往的人們雖然不知道他性什麼名什麼，但只要一提那個「 黑猴兒的」，就知道指的是他。後人又買了一口黑猴兒，與死去的那只形象大小五樣，以招攬生意，結果買賣很興旺，黑猴兒的名聲也就傳開了。清初，由於來自關外的清朝貴族需要大量皮帽、氈帽，鞋帽的生意越來越好。於是，在楊小泉後，又有人辦起了楊少泉。為了招攬生意，取得信譽，楊少泉帽店也依照楊小泉店在店門用木頭做了一個黑猴兒，買賣也十分興旺，甚至超過了楊小泉帽店。楊少泉帽店的出現使不少人看到，經營黑猴兒商品不但保險，而且有利，於是又有人開了田老泉帽店，也請人在店門口用木頭做了一個黑猴兒。從楊小泉帽店到楊少泉帽店不僅字號上的輩分一個比一個大，就其規模來看，也一個比一個大。最後，楊小泉帽店銷聲匿跡了，楊少泉帽店也不景氣了，田老泉黑猴兒帽店一躍成為鮮魚口內最出名的帽店。
南京路上的小花園鞋店是一個與黑猴兒帽店類似的有趣例子。三、四十年代，上海的浙江路、南京路一帶集中了上百家鞋子店，如「大香檳」、「中國」、「小香檳」、「五洲」、「環球」、「中國」、「大中國」、「福美祥」、福裕祥、「月宮」、「鴛鴦」等，各種鞋尤其是繡鞋子的品種繁多，花色齊全，顧客來到這裡，猶如邁進了撲朔迷離的鞋子世界，誰也鬧不清那些大同小異的小花園式的鞋子市場作為代號何時傳了開來。人們形成了一個概念：買鞋子到花園去。但當時的一百多家鞋子店中，沒有一家叫「小花園」的。直到1959年，為了發揚小花園鞋子的經營特色，上海商業部門從小花園一帶的鞋店中，集中了手藝高超的制鞋工人，在南京路、山西路設立了一家鞋店，店名就叫「小花園」。這是巧妙地利用了原來的標誌及其代表的信譽，於是這家鞋店一下子成了名店。
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