孔子曾說：「名不正則言不順」。對於一個企業而言，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，它是企業整體的化身，是企業理念的縮影和體現。它對消費者有著較大的號召力和親切感，能縮短企業與消費者之間的距離，同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面發揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：「好的名稱可以能企業帶來好運氣。」
近幾年統計顯示，企業發展、名牌崛起，正一步步地向人們揭示這樣一個事實：要創造一個名牌企業，沒有一個好的公司、產品、商標名稱是不行的，企業價值與其價值同等。
為什麼名稱對於公司、產品、商標如此重要，看看市場：
「商標是一種資本」，商標的確是一種無形資產。創業不到 20 年的海爾集團，其海爾品牌價值 2001 年已達到 436 億元人民幣；而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達 696.4 億美元。所以，可口可樂的老闆曾經驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復生產。因為，我有牌子，銀行會搶著來給我送錢的。
再加頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價。 1920 年， COCA COLA 開始進入中國市場，根據它的發音，原先譯出的漢語名口稱為「蝌蚪啃蠟」。當數千個這樣的廣告牌豎立起來後， COCA COLA 公司才發現這氅腳的「英譯漢」讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中國內地時，公司負責亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名後，一位中國學者正好留學英國，就以「可口可樂」這個名字一舉奪魁。「可口可樂」，不僅字簡易懂，發音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時至今日，在中國，「可口可樂」已是家喻戶曉婦孺皆知。
原浙江餘杭縣紅星五金廠，註冊商標為「紅星」曾做了大量廣告，但效益不佳，後經調研發現，「紅星」二字商標太多，失去新奇感，後改名為「老闆」並推出系列產品，使企業走出困境，收到了使「老闆集團」人意想不到的效果。
在日本市場，膠卷市場佔有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司。 20 世紀 50 年代，富士公司在膠卷市場上的市場佔有率超過去了 50% ，隨後富士公司的市場佔有率截越來越大，最終戰勝櫻花公司而成為膠卷市場的主宰。櫻花公司失敗的原因並不是產品有質量問題，而是品牌名稱——櫻花。因為，在日文裡「櫻花」一詞代表軟件的、模糊的桃色的形象；相反，「富士」一詞則使人與日本的聖山富士山發生聯想。櫻花公司的櫻花牌膠卷受櫻花這一不雅形象的影響，日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟於事，只好節節敗退，把市場讓給富士公司。
從市場信息看，有多少旺起來和衰下去的企業，都不經意的落在了名稱這條拋物線上。——嘗到好名稱甜頭的企業們，旺了起來。還沒嘗到甜頭的企業們已經紛紛行動，還有的企業們正蠢蠢欲動。
從以上企業的名稱上，也可以看出其事業發展的軌跡。每一次更名，就標誌著企業民展到了一個新境界。當然，如果在剛開張是就把名字起好，無疑是一件大好事，有利於未來事業的發展。
商標在市場和市民中的份量越來越重了，現在，國內正規商家，已經基本上禁絕無商標產品進入，隨著人們生活水平的不斷提高，市民買商品越來越講牌子、認牌子了。寧願多花錢，也要穿起名牌，已經成為那些先富起來的人的消費習慣。
隨著市場經濟的發展，企業、產品、商標日益增多，過去那種通過靈感偶髮式的商業取名已經越來越困難了——隨至而來的專業取名公司便隨著市場的需要營運而生了！
看專家是怎樣評測名稱的：
我國杭州娃哈哈營養食品廠的字號「娃哈哈」確屬音、形、義俱佳的典範。從發音上三個音節 WAHAHA 都是由一個聲母和一個單韻 A 組成的，而 A 則是漢語所有韻母中開口度最大、發音最響亮，也是最容易發的音。從整個形體上看，「哈哈」就像孩子們高興得合不攏的笑口，從字形上給人一種美觀大方、親切近人的感覺。《現代漢語詞典》從字義上解釋，「哈」常疊用為「哈哈」，是歎詞，表示得意或滿意；又解釋為象聲詞，形容笑聲。所以在這裡「哈哈」表達了一種高興師動眾而潢意的情緒。「娃哈哈」這一名稱既適合兒童的心理，又容易激兒童對它的濃厚興趣。
以上例子說明：一個好的名稱，必須必備 1 、易讀易記，利於傳播。 2 、內外合一，名符其實。 3 、超凡脫俗與眾不同。 4 、字義和諧，搭配得當。 5 、尋求規律，力求創新。 6 、講究韻律，富有美感。 7 、打破陳規，靈活多變。 8 古今文化，相互結合（即字音、字意、字形、美學、民俗等）外；為企業、產品、商標取名前還需要考慮，當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等等。
「我國有名俗話：「不怕生壞名，只怕取錯名」。名稱儘管只是產品形式上的東西，但它卻是以傳播者的「面孔」直接進入消費者心中。
歷史證明也提倡，在公