大眾傳播學家詹姆斯·格雷認為，公司起名時，要考慮以下幾個問題：
１企業名稱是否反映了您所在組織的產品和服務?
２打電話時，企業名稱是否容易發音，容易使人理解?
３企業名稱是否容易拼寫?
４在企業的文件、信箋、文具、標記以及其他方面，企業名稱看上去是否令人感到滿意?
５企業名稱與標語一起看上去是否恰到好處?
６企業名稱是否具有明顯的種族歧視，傷風敗俗或露骨的性感傾向?
７您的企業名稱是否與其他企業名稱有嚴重的混淆現象?
８企業名稱能否充分反映出公司的文化特質?
９名稱能否從老遠的地方也能看得很清楚?
十企業名稱好不好用英文表達?
(11)、企業名稱一旦登陸國外，會不會有糟糕的「異名」?
(12)、名稱和所從事行業形象會不會讓人感覺矛盾?
(13)、標準字是否很容易設計?
(14)、企業名稱是否意味著成功?
(15)、企業名稱是否具有獨特性?
(16)、企業名稱是否已登記註冊?
(17)、企業名稱是否可以用作商標名稱和商品名稱?
另外我們還要考慮，企業名稱是否符合傳統文化、傳統習俗?是否帶有取財格局………
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