一、忌不吉利
含義不吉利是公司起名的一大忌，因為它不但讓人產生不愉快的聯想，更重要的是它會影響到人們對它的接受程度。對公司店舖而言，一個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。因此在起名過程中，一般都很忌諱使用不忌語命名。
公司起名應該給人一種吉祥如意的感覺，引起人們美的聯想，如可口可樂公司這一名稱，不僅讀起來響亮上口，而且給人一種愉快的感覺，因此，當可口可樂打入中國市場之後，便及迅速佔領了飲料市場。又如，金利來公司，英文名為GOLDLION「金獅」，漢語取GOLD，原意譯為金，把LION取其讀音譯為利來，使金利來這一名稱不僅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金錢紅利源源而來，因而特別受到人們的偏愛，長期暢銷。
與之相反 ，公司店舖名稱取得不好，就可能造成產品滯銷。如某公司起名為「必舒」公司，由於「必舒」二字使人聯想到「必輸」，結果打進香港市場的時候，喜歡搓麻將又很迷信的香港人對這一牌名十分討厭，從而使這一產品無人問津。
美國通用汽車公司生產的一種汽車起名「諾瓦」(NOVA)，「noca 」 在英語中為新星(neo star)之意，名稱的確很優美，但在拉美國家卻無人問津。這倒不是因為產品價格高了，或是產品質量不好。實際上，作為世界著名汽車廠商，通用汽車公司在拉美一帶享有盛譽。問題出在「NOVA」這一品牌名稱上，雖然NOVA英文含義頗佳，可在西班牙，因為此語不吉利，購買的人廖廖無幾。
無獨不偶，美國AIDS公司曾因為居民提供及時的急救服務而享譽全國，公司業務蒸蒸日上。可是進入80年代以來，人們對於過去十分鍾愛的AIDS急救車退避三舍，再也沒有人願意乘坐公司的急救車。其原因也是出在名稱上，由於從80年代起，AIDS(愛滋病)在西文國家流行，愛滋病剛好同公司急救車名稱相同，如果坐上這種車，人們就感染上了愛滋病，是在走向死亡，所以人們怎麼會不唯恐避之不及呢?
因此，企業為產品品牌起名時，一定要認真研究語義、語音和在各國之間的差異，同時必須認真研究社會環境的變化，力戒品牌名稱含不吉之意。
二、忌字音不祥
選用字音不祥的字命名，是起名的一大忌。字音不祥包括取名用多音字、諧音字、詞義不明確的微縮語等都會影響到商品信息的準確傳播，給人們的理解帶來很大的不便，盡而影響到產品的銷路。如以多音字起名，名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。例如樂海餐館，其中的「樂」有兩讀，一讀le，一讀 yue，使人不行讀什麼音更好。如下面這些字都是有兩讀，如行(xing， hang)、省(sheng、 xing)、蒙(meng，meng)、重(chong ，zhong)、茜(qian ， xi )、朝(chao， zhao)等。當然我們並不是說起名絕對不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至於讀錯。
再如，諧音字往往會誤導人們對商標名稱的理解，產生不良的後果。如有一家「比勒」廣告公司，法人為馬先生，自從註冊之日起，5年沒做成一件生意，因「馬」被緊緊「勒」住當然難以施展手腳。
某地「亨翠思」有限責任公司，建公司時特地選了在他們看來頗具佳義的這三個字：「亨為通達」，順利，如萬事亨通;「翠為翡翠，寶物之意，又作綠色，翠綠講，帶有發展之意」;「思」為思想，思考，表示有腦，有智慧。三個字組合一起應該為完美的，但建立公司以來一直沒有太大的發展，甚至在年頻臨便閉的邊緣?
但是，只要我們細加以分析就會發現：亨翠思，看原字，每一個字都很不錯，如組合在一塊就成了另一種情況：「亨」與「哼」同音，為發出的一種痛苦的聲音，「翠」與「瘁」同音，「瘁」過度勞之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁;思古「死」音的，「死」為走向死亡，走向絕地，難有發展。三字合在一塊是：先發出痛苦的「哼哼」之聲，再為心力交瘁，最後走向死亡，這樣的公司怎麼能有發展呢。
三、忌雷同仿冒
企業名稱是企業間相互區別的特定標誌，而遺憾的是，我國企業名稱雷同現象越來越多。一些企業不是靠自己的努力去創自己的聲譽和知名度，而是千方百計套用別的著名企業的名稱，使消費者產生誤解，以此來擴大自己的影響。北京四通集團1986年核准登記後，隨著知名度的提高，全國套用「四通」公司的企業眾多，1990年瀋陽有17家，1993年北京有60家「四通」公司。天津「狗不理」有130年歷史，現在全國冒牌的「狗不理」至少有200家。在我國，以「長城」、「熊貓」、「華商」、「華夏」