在我國,新中國成立之後實行計劃經濟,因而企業的名稱根據國家統一的原則,都由企業主管部門來確定,企業自身無權確立或更改名稱。那時企業名稱的構成絕大多數為 「三段式 」 或 「 四段式 」 。
所謂「三段式」,就是地名 + 經營業務名稱 + 企業組織形式,如上海汽水廠。所謂「四段式」,就是在「三段式」上再加上財產責任形式,如國營南京無線電廠。用這兩種方法起名企業,一方面可看出企業是屬於全民所有制,還是屬於集體所有制,明顯顯示出計劃經濟的色彩;另一方面,可以看出企業的所在地及本企業生產什麼產品,但根本看不出企業產品的知名度與競爭力。
眾所周知,企業及企業產品的名稱對消費者的選購是有直接影響的。所以每一位企業經營者,無一例外精心設計企業的名稱,深深認識到它在競爭中所起的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的 「 取一個響亮的名字,以便引起顧客美好的聯想,提高產品的知名度與競爭力。」 這句話在一定程度上證明了企業名稱的重要性。
具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱,對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特,易讀易記,並富有藝術和形象性的企業名稱、能迅速抓住大眾的視覺,誘發其濃厚的興趣和豐富的想像,能使之留下深刻的印象。企業名稱對樹立企業良好形象有著重大影響。
企業名稱的確立,在不同國家和不同年代有不同的色彩,它與一個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發展有很大關係。在生產資料私有制條件下,企業名稱的確立一般是以企業創始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。
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