1、企業名稱要能有利於塑造企業形象
塑造形象對每一個企業都非常重要,可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場,穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。
（1）、寓意美好
如中國長虹股份公司,其長虹之名，是取雨過天晴之意 ，有瑰麗壯觀的寓意，「 太陽最紅，長虹更新 」 。同樣 ， 以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取 「 康樂人生，佳品紛呈 」之意。深圳三九藥業集團公司,其 「 三九 」之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春,寓春意盎然，春機無限之義。
（2）、簡潔明瞭，方便記憶
好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多採用2個字，少數使用3個字，個別使用4個字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習慣。
這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
（3）、名稱有親和力
好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》。「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村 」 詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名取自唐詩「 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 」，有意趣且又自然。
又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾， 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產生親暱親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺,易為顧客所認同。
2．公司名稱要能夠吸引人、招徠生意。
在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 )，對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。商店的名字取得好壞，是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店，多採用典雅、古樸、考究的名字，如 「 鹿鳴春 」、「 同仁堂 」、「天和堂 」、「 榮寶齋 」、「全聚德 」等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。