一個成功的企業，要創出自己的品牌，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所標誌代表的是公司在大眾中的形象問題。這是一個公司走向成功的第一步。名字響亮能讓更多的人識別企業，瞭解產品；公司和產品有廣泛的知名度和良好的信譽，才能吸引更多的客戶，產生更大的效益。
企業名稱包括公司名字和產品名字、商標名字等，是企業的巨大的無形資產。紅塔山品牌價值439億，海爾812億、長虹682.58億。
以上這些品牌公司之所以能在激烈的市場競爭中創出自己的品牌，除了其有效的經營和科學管理外，與企業的名稱形象和策劃是分不開的。
企業的名稱應以企業為出發點，與企業的服務宗旨相一致，這樣有助於企業形象的塑造。企業理念將企業的經營哲學、經營方針、精神口號以「企業溝通」的方式予以明確化，是企業形象定位和傳播的原點，亦是CI體系的中心架構，企業精神標語是MI的具體象徵和表現，它並非抽像的教條和空洞的口號，它應既具有時代氣息又反映企業的個性，足以催人奮進。
那麼如何為公司選擇一個滿意的名字或者說公司需要什麼樣的名字才能「脫穎而出」呢？
第一，公司名字必須合法。
公司的名字必須符合有關國家和地方的法律規定。符合行業的規則以及兼顧公司業務所在地方的風俗人情。例如，在企業名稱登記管理實施第十條規定：除國務院決定設立的企業外，企業名稱不得冠以「中國」、「中華」、「全國」、「國家」、「國際」等字樣。在企業名稱中間使用「中國」、「中華」、「全國」、「國家」、「國際」等字樣的，該字樣應是行業的限定語。使用外國（地區）出資企業字號的外商獨資企業、外方控股的外商投資企業，可以在名稱中間使用「（中國）」字樣。
第二，公司名字符合企業理念。
公司的名字必須符合社會和消費者的價值觀念，體現公司對社會的責任，內涵美好。 例如：國美，蘇寧，華為等。因為只有這樣你的公司才能夠被社會所認可，才能夠被社會接納，獲得良好的社會效應。現在許多公司在這一點上做得很好。
第三，公司起名要追尋「簡單，易記，易讀」。
公司起名字必須易記，易讀，能夠體現公司的特徵，與公司的文化相得益彰。 如果一個公司的名字是大多數人不認識的，那麼他在公司的宣傳和推廣中必須花費大量的金錢和精力去告訴客戶我公司的名字是怎麼讀的，這樣是不是很恐怖？
現在在易記，易讀這一方面最突出的是網絡公司了，如：163，126，豬八戒，Sina 等，它們都是很成功的名稱。另外，能不能體現公司的特徵和公司的文化，也是判別公司名字好壞的一個標準。例如：「同仁堂」，「 懷仁堂」等，聽到它們的名字不僅僅能夠讓人想起他們所代表的中國傳統文化——「仁義」文化，更能夠讓人們瞭解他們所堅持的對病人客戶的態度，瞭解他們對於自己工作的態度。
第四，公司起名要明確企業經營項目
我們所有的企業公司都是有了經營項目後再計劃怎麼去經營、然後再策劃怎麼去組建一個單位。在為公司取名的時候一定要明確自己要經營的項目，而且所取的名字要與經營項目有關係，總不能在鞋店門上掛個「香格里拉鞋業公司」的牌子，在美發屋上標個「光明美發屋」吧。如果是經營「眼鏡」的，就該圍繞「光」、「明」去取名了，如果美發則該有點美的味道，青春的氣息。
第五，公司起名要確定服務對象。企業的產品目標人群是誰，這一點很重要。假使你連你的目標都不知道，那在做所有的努力都是事倍功半的，所以公司起名必須先確定目標人群。
最後，公司的名字還應該考慮到公司未來的發展和宣傳的需要。
如果公司定位於全球發展，就必須選擇一個能夠讓不同文化和語言的人都接受的名稱，比如聯想，intel, Apple等；如果定位在一個具體的行業發展，你就必須選擇一個比較專業的名稱，如：聯邦快遞，東方航空等。
然而，不是所有響亮名稱都好，除了結合行業特點外，還要和法人姓名以及法人的外在與內在信息有機結合，方能成為一個好名稱，否則就會適得其反。
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