有句老話叫「名不正則言不順」，拉丁諺語也說「名稱預示著一切」。定位大師艾‧裡斯和傑克‧屈特曾指出：「在定位時代中，你要做的最重要的營銷決策便是為產品取個名稱。」值得肯定的是，品牌符號（名字）本身賦予了產品差別化的條件，從而對營銷大有影響。一個好的品牌名稱就像丘比特神箭一樣，將企業形象、產品信息超越傳播的「叢林沼澤」射入消費者的心扉，產生不可估量的效果。
在為您的公司、產品取一個好的名字前需要您首先自我判斷一下你的公司起名是否準備好了以下工作，或者您的思路是否基本確定。
什麼公司能幫您進行起名設計
為企業取名的途徑有兩個，一個是自己動手，可以參考《民間通俗的起名方法不應忘記》；另一個是請專家取名或起名公司取名，這樣可以解決具體操作層面的很多困難。但是在委託專業起名公司之前，你的公司計劃是否已經成熟？
公司起名的合理合法性
本來這不是一個大問題，自己動手為企業取名不能糊亂聯繫，隨意解釋。比如最近出現的「仁肉包子」、「成都小吃」、「飛法走絲」等。首先，要求取名人具有較高的文化素質及與企業名稱相關的法律知識。如果企業的取名鬧出了笑話，就像是為自己畫了一幅變形的諷刺漫畫，那可是為企業幫了倒忙，做了負面廣告的。有背於人們的常理和法律規定的名稱，將事與願違。
公司起名要符合企業理念
企業的名稱應以企業為出發點，與企業的服務宗旨相一致，這樣有助於企業形象的塑造。企業理念將企業的經營哲學、經營方針、精神口號以「企業溝通」的方式予以明確化，是企業形象定位和傳播的原點，亦是CI體系的中心架構。
企業精神標語是MI的具體象徵和表現，它並非抽像的教條和空洞的口號，它應既具有時代氣息又反映企業的個性，足以催人奮進。如「藍島大廈」是為人們居住休息的處所，它取的「藍島」二字，有「藍色海洋中的一座寶島」之意，有「寧靜、祥和」之意，與它的企業理念「買走一份商品，帶回千縷情絲」相一致，從而更有力地樹立起良好的企業形象。
公司起名前要明確企業經營項目
我們所有的企業公司都是有了經營項目後再計劃怎麼去經營、然後再策劃怎麼去組建一個單位。在為公司取名的時候一定要明確自己要經營的項目，而且所取的名字要與經營項目有關係。總不能在鞋店門上掛個「香格里拉鞋業公司」的牌子，在美發屋上標個「光明美發屋」吧。如果是經營「眼鏡」的，就該圍繞「光」、「明」去取名了，如果美發則該有點美的味道，青春的氣息。
公司服務或產品服務對像
企業的產品準備賣給哪一類人，服務的對象又是誰，這是應該明確的吧。是男人還是女人，是成年人還是小孩，是中國人還是外國人，是服務於高檔次的還是下層人民，等等這個叫產品市場定位。產品取名的首要問題就是它是否遵循了傳播學原理、還有就是它的內含，遍於傳播這個可能容易作到，比如幾年前有種礦泉水名字叫「忘情水」，一下就非常火；是否有內含決定了這個產品能否長久站穩市場。
如果面向男性，總不能打個「夏娃保健店」，如果是專門給民工吃飯，總不能掛個「迎賓大酒樓」的招牌吧。最終確定公司起名的依據如果你想取個古典的、傳統的企業名稱，就該選閱一下「古代漢語」方面的書籍，如《詩》、《雅》、《頌》、《易經》、《道德經》、漢賦、唐詩、宋詞等等，諸如這些書中都有許多閃光的名稱值得去借鑒；如果要取現代的、流行的名稱，就得瞭解「現代漢語」，所選名稱符合現代的習慣；如果取個與外語相聯繫的名字，就更得中外詞法語法皆顧。