1.名字的識別性
它是該企業區別於其它企業的標誌。要求具有獨創意義，力避雷同，讓人一目瞭然。
2.名字的統一性
企業名稱與企業其它形象應具有質的一致性，不能「自相矛盾」。例如企業名稱要與產品名稱具有戰略上的一致性。
3.名字的可傳播性
公司起名改名應注意：企業名稱簡明、清晰、易寫、易讀、易記，是傳播力的必要條件。
4.概念專有性
一個公司必須擁有自己專有的概念，才能在市場中標新立異，如果一個概念被你的競爭對手輕易模仿，你想贏得用戶的信賴將是很難的。
5.名字的全球通行性
如有一家汽車公司給自己的汽車起名「NOVA」，在西班牙銷售時，發現NOV．A在西班牙語中意為「不會走的東西」。像這樣不能通行的名字，還不如直接按西班牙語起名字好呢。