一個店名產生後，究竟是好是壞，是優是劣，很多人感到無法判斷，困惑不已。
必須看到，店名是好是壞，絕不是僅憑命名者的主觀臆念和想像就能做出區分的。而是只有符合這些基本特徵的店名，才能稱的上是好店名。
一個好的名字，是一個企業，一種產品擁有的一筆永久性的精神財富，一個企業，只要其名稱一經登記註冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。
一個好名字，時時能喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。正因為如此，許多企業都通過富有寓意的名字來寄托志向、情懷，樹立良好的企業形象。
一個知名企業或名牌商標是一個企業公認的無形「財富」。