一個品牌，取好了名字就等於成功了一半，取不好則會嚇跑80%的客戶。好的品牌名字並非是那些看似文雅、深奧，好像很有文化品味的名字，而是能夠牢牢抓住消費者眼球的名字，也就是說：好的品牌名字必須有銷售力。
品牌名字的聯想將決定名字的好壞，這一點在男裝襯衫網絡直銷領域也不例外。由於文字是中華民族千百年來約定俗成的定性思維的結果，可以直接令人產生相關的聯想，可以說品牌名字其實就是一種無形的賣相，而品牌名字也直接影響到消費者的想像空間。因此，這種無形的賣相相比起有形的產品外觀如款式、質地、顏色等，更能影響消費者的購買情緒。
品牌名字的定位聯想。由於目前服裝市場品牌和款式琳琅滿目，在終端銷售的時候，品牌的定位特徵成為一種很好的識別代碼，讓消費者不需要看就可以直接從名字上知道該產品是處於哪個價位和檔次的，縮短了銷售交易的認知時間。比如現在當紅網絡直銷男裝襯衫品牌PPG、 VANCL以及後起之秀332男裝襯衫等品牌名字，其一反國內傳統企業服裝品牌純中文或一大串英文的風格，而是以三五個英文字母或數字組合成簡單形象卻又極具個性化的名字，一看就能讓人聯想到價位適中，適合青春活力和稍具品味的時尚潮人。另外，定位特徵明顯的品牌名字，也更加強化了其個性和專業的釋義。
品牌名字的年齡特徵聯想，也起到快速鎖定不同年齡的消費群體之作用。以「年齡線」規劃產品是男裝襯衫定位的一種策略，相對於以「功效」策略定位的其他產品，其更加具有親和力。如PPG、VANCL、332等網絡直銷服裝品牌名字，一看就知道走的是年輕化的路線。因為簡單形象而又個性化，極具八零後時尚潮人的風格特徵，文縐縐或者正兒八經地英文名字已經不能吸引他們的眼球。
品牌名字的「聽」、「讀」聯想。品牌名字是通過有聲傳播媒體(如電視、電台)、無聲傳播媒體(如報紙、雜誌、廣告牌)和口碑傳播的，概括起來，傳播的受體就是「耳朵」和「眼睛」。因此，「聽」品牌名字和「讀」品牌名字一樣重要。而影響聽讀效果的往往是品牌名字的發音。如果品牌名字發出來的聲音很難聽，或者讀起來很拗口，都不會讓消費者喜歡和接受的，而且，發音模糊、平仄不協調的品牌名字都是不容易被消費者記憶住的。一般來說，好的品牌名字的發音須遵循三點：一是讀起來朗朗上口，二是聽起來音節清晰，三是看起來誰都會讀且不走音跑調。比如，「PPG」、 「VANCL」、「332」這些品牌名字就是看起來容易記，讀起來發音清晰、朗朗上口，而且過耳不忘。
品牌名字的含義聯想。一個企業在塑造企業文化的時候，總是強調自己名字的含義。對於一個品牌來說也一樣，起個具有好意義的名字通常也是打開品牌美譽度和影響力的策略。讓人家一聽到名字就能感受到你想傳達的信息，比如這個品牌強調的是科學技術含量或者是優越品質，也可以是傳達一種吉祥喜慶的心理因素，這些都可以在一個品牌名字裡一一呈現出來。比如說VANCL凡客誠品給人的感覺就是：凡是來者都是自己的客人，真誠而且品質出眾。而男裝襯衫品牌「332」則讓人聯想到20008年8月8日8時8分開幕的奧運會中的「8」，這個中國人有史以來就喜歡的吉利數字。因為「332」三個數字拆分開來的和剛好等於8，這個組合既好看好聽好記又暗符了中國儒家文化思想的核心觀點「和為貴」。
總之，要想抓牢消費者的眼球，提升產品的銷售量，品牌名字的聯想和影響將起到事半功倍的神效。在男裝襯衫網絡直銷的大戰中，各品牌的名字起得可以說是各有千秋，跟傳統服裝品牌的名字相比，它們更具有簡單明快和個性顯著的風格特徵，因而也更適應互聯網和電子商務這種新興的營銷模式。