經常光顧易初蓮花超市的陳阿姨最近發現，易初蓮花要換名了。在超市新的促銷海報上登載了一則通知：新的一年來臨之際，上海易初蓮花正式改名為「卜蜂蓮花」。經導報記者證實，易初蓮花持續兩個多月的改名風波終於劃上了句號，易初蓮花上海兩家大賣場已經悄然改名為「卜蜂蓮花」。在中國使用多年的「易初蓮花」名字將陸續改為「卜蜂蓮花」。
「易初」將更名「卜蜂」
雖然杭州易初蓮花的促銷海報上登載了更名的消息，可是記者在易初蓮花杭州店卻沒有看到任何更名的跡象。易初蓮花所在的一棟樓正熱火朝天地裝修，十字路口大幅的易初蓮花LOGO依然在招攬著客人，超市門口的綠底白色蓮花標誌性圖案也沒任何變化。
「易初蓮花要更名，早在去年初我們就知道了」，易初蓮花杭州分公司店長周店長說，對於超市名字更換的具體時間不清楚，「我們還沒接到任何改名的通知」。作為正大集團投資的零售企業，易初蓮花在國內已有75家門店，其中上海有20家大型賣場。改名工作首先由上海開始，陸續推廣到其他地方，這需要一定的時間，「現在上海的改名工作也只是局限在幾家賣場而已」。
易初蓮花超市是世界500強企業泰國正大集團旗下一員，據導報記者瞭解，新名字「卜蜂蓮花」正是順應易初蓮花母公司正大卜蜂而來，卜蜂是「正大」潮州話的音譯。由於不知道個中由來，跟陳阿姨一樣，很多消費者在看到更名通知以後都覺得「卜蜂」這個名字很是奇怪，陳阿姨也很關心，「易初蓮花到底什麼時候更名為卜蜂蓮花呢？」
二易其名謀求發展
沃爾瑪、家樂福、麥得龍、樂購等，各個國外大型超市巨頭在中國跑馬圈地，幾年下來，在中國的各大城市這些外國零售巨頭幾乎都雄據一角，各自為陣。
而作為最早進入中國的外資超市之一，易初蓮花一直不斷地在本地化和國際化間尋找平衡點。來自中國連鎖經營協會的數據表明：早在2005年，易初蓮花在華銷售額就已經達到100.6億元人民幣，銷售額增幅為36%，位居中國連鎖百強企業第20名。在中國，也算打出了自己的一片天下。
從「易初蓮花」到現在的「卜蜂蓮花」，一家超市二易其名，很多業內人士猜測，可能是公司內部發生了重大的變化。市場導報品牌顧問張奕峰說，「這很有可能是易初蓮花想要改變以前的形象，全新出擊。」
在浙江，易初蓮花的發展並不如意，目前僅在杭州、溫州、嘉興、紹興4個地區開了4家分店，而易初蓮花今年10月份更是因為業績不佳而正式退出桐鄉市場，這家正是易初蓮花目前在中國市場惟一一家三級城市門店。
對此，周店長認為，易初蓮花在全國的發展不錯，但近年來在浙江的發展並不及對手幾家大型超市那麼可圈可點。「但接下來，我們將會有大動作，力求在浙江市場分得一杯羹。」至於具體什麼動作，他表示目前還不方便透露。
張奕峰說，雖然不排除改名另有所圖，但目前很多公司都會不時地變動自己的商標，以期能夠以一個更加時尚、更加新穎的形象出現在大家面前。荷蘭的殼牌，每過七八年就會微調一下自己的商標；可口可樂的字體、顏色每過幾年也會進行改變。樂購最近也改變了LOGO的顏色，有了局部的變化。而易初蓮花改名後是否能夠達到預期效果，恐怕要由市場反映來說話了。