商品製造和銷售的最終目的是要把商品賣出去，業主所動用的一切手段，包括廣告、服務、取名等，都是圍繞這一根本目的的。
為了競爭和壓倒對手，在這類宣傳中適度誇張是完全可以理解的。運用自誇的方法來取名，把公司信譽、產品質量等方面的優點體現在公司名稱上，給自己增加信心，給對手施加壓力，給公眾以信任感。
自誇的方式可以多種多樣：
１自誇地位。這是自誇在競爭中地位的牢固，如1926年上海成立的「金城工藝社」，其取名的意義就是說自己在競爭中金城湯池，攻不破也。
２自誇手藝高超。如上海老城隍廟的紫砂陶瓷店「鐵畫軒」，因創辦者戴玉屏雖是文人，但字畫俱佳，又有精湛的鐫刻刀功，善在陶上刻字，人稱「鐵畫銀鉤」。遂將誇飾語移來作店名。
３自誇商品製造工藝高。如上海精益眼鏡公司，取名於成語「精益求精」，由於孫中山先生曾為該公司廣州分店寫了「精益求精」的題詞，更其名揚天下，身價倍增。
４自誇物美。這一方法在商標上用得較多，如長命牌刷及解放後的永久牌自行車等。在公司名上常見於飲食及化妝品部門，如杭州的知味觀菜館、上海的美味齋飯店，生產佛手牌味精的天廚味精廠。20世紀30年代上海生產味精的有好幾家，都有以「天」取名。如天一廠、天然廠、天元廠、天香廠，包括天廚廠的商標「佛手」在內，這些名稱都是自誇質量上乘，並且取自天然，而「佛手」一名則更誇張，連佛聞了也要伸手。
５自誇價廉。最典型的是便宜坊燜爐烤鴨店。創出這字號的是兩百年前的孫子久。他在賤賣多賣上下了功夫，他制做的生雞鴨胚和桶子雞等，儘管貨色比別家好，但賣價卻比別家低謙。日子一長，不管是王府大戶，還是全城的大飯莊、大飯館，都管孫子久的雞鴨作坊叫便宜坊。一來二去便宜坊的名字便傳了出去，後來者便乾脆用來作了店名。
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