好的企業名稱能給人留下深刻的記憶和美好的印象。如果公司或品牌名子的識別有難度、過長、難認的字，不利於書寫，不利於記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。
企業名應具有獨特、新的特點，不容易落俗，與同行業同產品的名字不易混淆，如混淆易產生模糊感。
柯達（柯——達與響聲聯繫一起），555（只要你認識錢，你就認識數字5，人類的語言有區別，但數字是統一的，這也是滿足人類最基本易掌握的）
一個典型的例子，就是我國的火警電話「119」易記，易懂，有過目不忘的效果。如果換個「13853249」可能只有記憶力好的人能記住，更談不上「過目不忘」的效果。
起新穎的企業名應考慮以下特點：
·抓住人類最原始的心理慾望「貪」，這是人類追求美好生活的良好願望的表現。例：金利來、大富豪、金山、富紳等。
·好奇，使印象加深，好奇心理是人類最基本的特性之一，例：人頭馬（好奇，懸念看過的人加深記憶），狗不理（一樣好奇，聽後加深印象且易傳播）。傳統吉祥類：福泰德，昌，祥，鳳，龍，發，富，銀，貴，金，慶，豐等，是我國傳統性的起名方法，這類名字在適應的行業都有很好的效果，但要注意用不好容易落入俗套。
·以人類熟知的動物起名馬、狼、豹、虎、兔、鳥，在幼兒時，看圖識字都認識，再看到只是重複記憶而已。例：寶馬，七匹狼，報喜鳥，玉兔，虎頭。(但要注意有些國家對動物標誌的喜吉例:「白象」的英文意思為笨而無用、令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡)
·人名，姓氏起名例：松下，肯德基，皮爾卡丹，華佗等；
·以花，草、樹起名例：牡丹，菊花，蘋果，黃果樹，兩面針等。
·地域，地方特色例：長城，古城，黃河，華山，青島啤酒，滬州老窯等。(如產品面對國際市場應注意:在國內市場上以地理名稱作為商標的為數很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標法都以地理名稱缺乏顯著特徵和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產者獨佔為由而不予註冊。有的即便勉強註冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國註冊就遇到類似的情況.)
一個持久的好名，在命名構思時一定要創新，不要落入俗套。