一、五行流通。不論是企業品牌名還是個人品牌，不論是中文還是英文，皆有數理和象意。都有著道家說的生、克、制、化四大規律。字與字之間是否流通是關鍵。世間的萬事萬物是一個生物鏈，哪一個環節出了問題都會影響其它鏈條的生存，一個殘缺了環節而不能流通的品牌，就像基因DNA鏈斷開了一樣，這樣的品牌是短命的。這樣的個人品牌也是發揮不了100%作用的。
二、命理是根源。企業名稱或品牌名的五行與企業負責人命理一定要相同，如不同，則企業會經營困難，贏利不易。如果字號五行與法人命理相反，多會有凶險發生。富豪沒落，新興企業的倒閉，大企業的步履維艱多與此有關。
三、企業logo形煞。三角形在風水學上稱為尖角煞，一條直線貫穿logo為穿心煞，使用尖銳形logo，無疑人為地給企業增加了尖角煞，不良的象意使企業發展不穩定，企業的競爭力會出問題。
四、字字要相生。每個字都是有五行的，最佳選擇是前面的字生後面的字，發展會越來越順暢。3721的發展即是明證，原來國內三大搜索引擎之一的3721原來風光無限，秘密在於3木生7火，最終銷聲匿跡，秘密在於1水克2火。
五、行業顏色的選擇。比如房地產行業為土，適合的顏色為黃，火生土，紅色也是適用的。電腦行業為金而美國康柏電腦COMPAQ，商標用成紅色，違背了行業色。
六、卦名凶。不管是漢字還是英文，都有它們的數理和象意，忌組合成火水未濟、山澤損等不好寓意，這一步也是對名稱的校驗。
七、象意不能缺失。如「廣」就不適合用給喜「金」的人，用它會導致西北市場空缺，開發不利。
八、字型的陰極。字型分顯性與隱性兩個層面，表面吉祥還不夠，還需進行拆字分析，以達到內外兼修。
九、品牌戰略規劃。多品牌戰略，單一品牌戰略，副品牌戰略等，不同階段、不同規模企業會有不同模式。
十、品牌定位。四步驟：分析行業環境；尋找區隔概念；找到支持點；傳播與應用。
十一、品牌識別。簡潔明瞭；內涵豐富；視覺衝擊力強；具有時代個性；具有文化內涵。
十二、品牌整合傳播。廣告媒介策略；市場生動化；公關活動；軟性宣傳；關係營銷。
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