把企業的奮鬥、企業的理念都融入到公司起名和企業商標設計中，這是企業文化和商標設計的必然要求。在高科技企業，這類公司起名案例十分突出：海爾、長虹、聯想等，它們的公司名字所表達的含意和企業文化緊密聯繫，也深為社會廣泛傳播；同時，他們的企業精神也逐漸成為社會學習榜樣。
〔指導：公司起名的時候，有些客戶提到公司名稱與商標的問題，認為自己註冊某個公司，那麼就可以註冊某個商標。這裡面有兩個問題：一是，如果自己註冊的公司不存在公司名稱侵權，那麼將來有可能以商標形式註冊這個名稱；二是：如果公司註冊成功，而要註冊的商標名如果與某個已經存在的公司名相似、相近、相同，那麼這就有侵權嫌疑。〕
在商標設計方面，這類公司更是讓人過目不忘，且有肅然起敬的感覺。如瀋陽埃默新技術產業有限公司申請在技術研究、保健、計算機程序編製等服務項目上註冊的商標。該商標起名主體由「AIM埃默」組成，「AIM」發音為[eim]，意思是「目標」、「目的」，暗示了這種產品就是你所追求的目標。「埃默」是「AIM」的音譯漢語。本商標與公司名稱的字號一致，有利於公司和產品品牌的宣傳。
無論在公司起名還是商標命名、商標設計時，我們都必須瞭解國家對公司註冊和商標品牌申請保護的一些要求。在這裡，我們介紹一個馳名商標的保護。禁止註冊、撤銷已註冊的商標，將與他人馳名商標品牌相同或者近似的商標在非類似的商品或者服務上申請註冊，且可能損害馳名商標註冊人的權益。禁止將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類似的商品或者服務上。禁止將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業名稱的一部分使用。
美辰投資有限公司（英屬維爾京群島）申請在第42類建築業、工程等服務上註冊「WILSON」商標。該商標是英美國家的一個普通姓氏，譯為漢語是「威爾遜」，並不是由該公司獨創的詞彙或圖案，用在建築業、工程等指定的服務上。
但在該商標初步審定公告後，美國某公司提出異議，指出其在我國獲准註冊的「Wilson」商標，指定使用商品是服裝、體育用品等，認為這是一種侵權。因為雙方的商品和服務從生產經營、銷售渠道、消費對像方面不同，商品與服務不類似，在消費者中不會產生誤認誤購，而且「Wilson」既不具獨創性，也不是馳名商標，美辰投資有限公司的商標「WILSON」允許註冊。
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