商業起名字要領之使用自創的新詞彙

    這在國外既可用作營業商標，又可用作商品商標，它正以其不含意思的詞語打破商標名稱表意的慣例，異乎建黨地引人注目。 　　如美國喬治·伊斯曼、他不願採用真名做商標名稱，便創造了沒有含義的「Kedak」（柯達）這個詞語，來作他們生產的照相器材的商標名稱，現在在世界各國為人所共知。而且這種商標名稱不易重複。像「漢高」就源於德國的「henbel」。 　　在甸過去也有用不表意的漢字來做商標名稱的，如上海廣生行出產的各種香水，諸如茉莉香水、檀香水、桂花香水、含笑香水、素心蘭香水等用的商標。「雙妹嘿」這個商標名稱，當時還頗為引人注目，後來竟成名牌商標。這類生造詞語命名的商標，從數量上說，是並不多見的。 　　此外，商標名稱還有選自外語（特別是英語）音譯的如「磺胺」「阿斯匹林」「西鐵城」「雪弗蘭」等；也有選自阿拉伯數字的如「555」、「606」等等。當然取的比較好的有美國的「靠插入字母」而在中國時，取了一個本身化的又充分體現其系列產品性質特徵的名字--「寶潔」，正因為這好名，使寶潔在中國更好的發展。