讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞，不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。企業和產品的取名也應該遵循順耳響亮的原則。
一些企業因取出了順耳響亮的名字，這些名字看起來醒目清爽，說起來琅琅上口、鏗鏘有力，聽起來乾脆利落、易懂易記，對企業的發展起了很大的促進作用。許多世界品牌企業或產品的取名就是很好的例證。
如，可口可樂品牌位居世界十大馳名商標之首，這個已有百年以上歷史的世界名牌，之所以能夠歷 久彌新，在全世界婦孺皆知，除了可口的美味、穩定的質量和高強度的廣告宣傳外，它的品牌設計也不容忽視。
CocaCola的品牌設計看起來簡潔、醒目，讀起來琅琅上口，它並沒有固定的字面意義，只是一種簡化的字母組合，簡單易記。在我國，CocaCola又被進一步創造性地翻譯成「可口可樂」，有既可口，又可樂之意，易讀易懂，故而特別容易被人接受。
要使品牌的名字順耳響亮，一般要做到以下兩點。
第一，合乎語音學規則。
企業或產品的名字要做到順耳響亮，首先就要求名字音律優美，抑揚頓挫。如果構成的名字全屬平聲字，則讀起來平板，聽起來也無節奏感；如果全屬去聲字，念起來又頗費氣力，聽起來也單調。因此名字由平仄二聲構成，則產生有節奏而又和諧的優美音律效果，悅耳動聽。
如「京客隆」，名字的讀音由平仄平三聲構成，而且尾字字音上揚，頗為響亮。這個名字無論字義還是字音，都是相當成功的。
第二，力求「少、短、響」。
在相同的信息傳遞過程中，為便於書寫和記憶，產品名稱越短越好，越短越有優勢，所以這就要求取出的名字要字數少、筆畫少、字形結構合乎美學原則。海爾品牌的設計就是這方面的典型例子。
海爾品牌在誕生的時候，其實並不是像今天這樣簡潔醒目，琅琅上口。起初，它叫「琴島——利勃海爾」。後來覺得「琴島——利勃海爾」這個名字太長，讀起來不上口，也不便於記憶，便將它逐步簡化，先由「琴島——利勃海爾」變為「利勃海爾」，再由「利勃海爾」變為「海爾」，讓消費者在不知不覺中接受了「海爾」這一品牌。
「海爾(Haier)」品牌本身並沒有什麼特殊的含義，它不是漢語中一個現成的詞，更沒有什麼固定的含義，但這些並不是主要的，重要的是它簡潔易記，順耳響亮。這也足以使它成為一個成功的商品名字。
「少、短、響」是確定企業或產品名字成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳(Benz)都是短名響亮的典範。在高科技領域名聞遐邇的方正、聯想等企業，其名稱也屬於此類。
以上這些企業取得的成功說明，在商企取名中，注意在「響亮」方面多花些功夫，是非常值得的。
但在為企業和產品取名時，刻意追求順耳響亮、琅琅上口的商名，最終卻可能適得其反。如上海某企業為其新生產的名牌冷飲產品取名為「美國導彈」，可該產品一推到市場，就遭到了商店和顧客的「白眼」，出現了「一炮打不響」的慘狀。
「美國導彈」飲品的失敗再次證明，在為企業或產品取名時不可走極端，一味求大、求響亮，而應將順耳響亮與經營者的經營實際結合起來，避免名實不符。