新公司的創立 需要一個代表承載企業理想的名稱與之共同成長。
新產品的推出 現有品牌引發的聯想與新產品不協調，只有一個新名字才能說明產品的新穎性。
新類別的創造 需要一個直觀、易記的名稱，同時在名稱上建立壁壘，讓競爭對手在跟進時，難以逾越。
新活動的啟動 需要一個新名稱來表達活動的主張和訴求。
新服務的執行 需要一個名稱創造或擁有一個夢想。
新項目的開展 需要一個名稱來指引項目的方向。
企業的合併 企業擁有更大的規模和期限，值得投資一個新品牌，速度與規模並舉。
企業的重組 改變理由設計一個強有力的品牌化集合體，產品本身要接力拓展，新名稱強化顧客忠誠度或堅定品牌的紐帶。
企業的收購 企業需要更加集團化、國家化、國際化，需要更強有力的形象呈現。
現有渠道衝突 現有渠道可能支持較高的價格，原因是因為它提供了更高水平的服務。如果該品牌在低價格的渠道也出現的話，那麼它在高利潤渠道中的生存能力會受到威脅。
信任危機 啟動危機公關，使用新名稱增加成多的可信度。
定位錯亂 現有名稱不支持產品特性、成分或服務理念，需要一個新的名稱是人們更加容易記憶產品屬性、成分、服務或者是活動。
宣傳阻力 一個有趣的名字能夠直觀的表現詳細的特徵，既便於理解又便於記憶。
可持續能力降低 新名稱樹立差異點，便於對其提供產品特性、成分、服務或者活動進行積極管理，為可持續的競爭優勢創造基礎。
法律保護不濟 現有的名稱不利於法律保護或者已經對企業的無形資產造成一定的損失。這時，需要一個名稱，可以防止他人對自己商標信譽的破壞、混淆。
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