漢字是表意文字，「顧名思義」是中國人的傳統習慣，因此，品牌命名應尊重這一習慣。
1.巧妙、含誓地反映產品的性能和特點
如果品牌名稱能夠反映產品的性能和特點，就能夠有救地引導消費和促使購買。但我國《商標法》不允許商標直接反映商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量以及其他特點，因此，企業只能夠通過巧妙創意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等；洗衣機中的小天鵝、小鴨等；自行車中的飛鴿、鳳凰等；野牛載重機則讓人們聯想到了力大無比等。
2．指明產品的具體服務對像
如果品牌名稱能同目標顧客打適當關聯，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，並引導消費。例如，針對兒童市場的娃哈哈、好孩子等，針對婦女市場的太太、永芳等，針對男子市場的七匹狼、餘利來等，針對老年市場的長群氏樂、樂口福等，都間接地指明了產品的服務對象，從而受到了目標顧客的極大歡迎。
3．表達企業的經營理念和經營精神
如果通過品脾的命名能夠傳達出企業的經營理念和經營精神，就能夠極大地提升企業形象，從而贏得社會公眾對企業的認同和信賴。例如，我國老寧號「抵羊」就表達了企業「抵制洋貨」的經營理念。在20世紀二三十年代，洋貨大量傾銷中國，我國民族工業嚴重受阻，「抵制洋貨」是當時聞人的共識。在此情況下，天淬東亞毛紡廠就將自己的毛線品脾命名為「抵羊」，從而極大地喚起廣國人的愛國熱情，並檄起了人們的購買慾。
4．表達對社會公眾的良好祝願
如果品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛，從而促使人們購買。我國不乏這樣的好品牌，例如健民、常樂、萬家樂、樂百氏、喜盈門、紅雙喜等。
5．對優秀傳統文化進行弘揚
我國傳統文化源遠流長，並且從未中斷過，直至今日人們對優秀傳統文化仍然十分推祟，例如熱愛國家、祟尚英雄、注重道德修養、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠將這些優秀傳統文化融於品牌之中，必將能夠大大提升公眾對品牌的認同感。我國有不少這樣的品牌，如友誼、團結、英雄等。