品牌命名原則一：直接並形象的反應品牌定位
如「農夫山泉」直接在形象的反應了其定位「天然水」的概念；
品牌命名原則二：通俗並富有特色，易於消費者接受
如「蒙牛」就給人以「內蒙古的奶牛」等的聯想，通俗易懂，而且富有特色。
品牌命名原則三：品牌名稱應該擁有一定的品牌聯想而不是太蒼白
這個原則對於一些化妝品等享受型產品最為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費者購買化妝品時購買的更是「美麗的希望」，但力士給人的感覺卻是「陽剛的味道」更濃一些。 品牌命名，品牌命名原則，命名知識，蒙牛，非傳統品牌命名，產品取名正面的例子如小護士也是給人以「專業的化妝品」的形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常乾淨。
品牌命名原則四：要直接反映行業屬性和特色
女人緣是幹什麼的？是保健品還是化妝品還是女性產品？沒有多少人知道。
而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業或產品屬性。
品牌命名原則五：要使用和目標消費群相同的「語言」
利於同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位於中高端的就叫做「碧浪」，定位於普通消費人群的就叫做「汰漬」。碧，既是一種顏色特徵也是一種清潔意蘊強烈詞語，浪則是直接的漂洗動作，整個品牌名稱非常富有意境，也符合目標消費群的消費特徵；而汰漬，則直接反反映「淘汰污漬」的基本功能，也符合一般消費者的溝通水平。
品牌命名原則六：品牌名稱不能太技術化
晦澀難懂一些化妝品品牌叫做細胞活能、冬冠180等，不僅讓消費者費解，而且內部運做記憶也非常困難，更不要提與消費者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術特色，但小護士、海爾氧吧空調等充分表達了自己產品的技術特色的同時，卻也做到了和消費者的充分溝通和互動。
品牌命名原則七：簡潔有力，易於記憶
四個音節的品牌你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。太太、海爾、白沙、美的等都屬於好的品牌命名知識，品牌命名，簡潔有力，易於記憶。
IBM本來的品牌名為「國際商用機器公司」，但簡化為IBM後不僅更加國際化了，而且簡潔。TCL也屬於此中類型。
摩托羅拉現在正在開展「MOTO」運動或許就是一個很好的借鑒。
品牌命名原則八：朗朗上口，易於傳播
索尼-愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們並不這樣認為。索尼-愛立信不僅名字煩瑣，而且組合後非常難於「朗讀和流傳」，我們不看好它的前景。
同樣，在歐洲屬於第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國，其名字晦澀難懂，不易被消費者記憶和傳播的失誤不容忽視。
品牌命名原則九：盡量考慮品牌遠景，以免陷入區域性的誤區，保證通用性
最近「廈新」改為「夏新」即是考慮到日後品牌發展的需要，盡量淡化廈門的區域特色而為。而早在93年，海信之所以又「青島電視機」改名為「海信」大概也有這樣的考慮吧。
許多品牌只所以做不大，就是因為其品牌區域性的特色太明顯。
品牌命名原則十：與時俱進，反映時代特色
品牌在保持自己固有特色的同時，也要更換「新衣服」，以與時俱進，引導潮流。
可口可樂，聯想，麥當牢更換新的VI標識即是出於這樣的考慮：品牌要想永遠年輕，則必須跟上時代的步伐。
所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費者的購買決策，所以，好的品牌名稱現在看來不僅至關重要，而且還是一個品牌是否能夠成功的「點睛」關鍵，甚至關係一個品牌的生死。