一、簡潔
名字單純、簡潔明快，易於傳播。四個音節的品牌你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現在正在開展「MOTO」運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們並不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合後非常難以「朗讀和流傳」，我們不看好它的前景，建議其改用「索愛」，其與「所愛」同音，英文也同樣簡化。
二、新穎獨特
名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念；名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。
三、響亮
品牌名稱要易於上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為「k、b」韻母為「ang，ong」等音節的詞往往發音較為響亮，並且聲調最好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。
四、親和力強
親和力取決於品牌名稱用詞的風格、特徵、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的「語言」。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中採購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向於中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費(globrand.com)者的偏好，而且，通過強調「舒」和「佳」兩大焦點，給人以使用後會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。