1、避免使用通用性名稱。
在品牌命名時要避免使用行業、類別、地區範圍等這些不屬於你的專有字義字音的名稱。如果一定要用，也絕對不能單用，要加上能代表你的特徵的專有新名詞。在發達國家的一些品牌經營者有時也會出現此類錯誤，如萊特啤酒，它代表低度類別；通用機械，它代表機械類別，因此它們不但沒有表現它的專有特性，也很容易被別人以類別共有名義而使用，而你得不到任何保護。這樣的問題在國內更是舉不勝屬，如某某市機器廠、某某市食品公司、東北某某廠、華北某某公司、某某市第一某某廠、某某第二某某公司。雖然市場經濟在我國已經確立，但一些品牌經營者還是以保護國有老品牌的借口繼續違背著品牌命名的原則。可能也有人說，像美國通用等企業他們的品牌不是也很成功嗎？是的，但只有在兩種條件下這樣的品牌才能被市場認可，一是企業先做大了，成功了，品牌是跟進，二是在新類目還沒有被廣泛使用及被法律保護之前。以我們目前的實際情況，國內的企業還沒有這樣的條件。
2、品牌命名銘刻著時代的烙印。
像美國的可口可樂、中國的同仁堂等品牌命名都具有很強的時代特徵，這些命名除了它的意義被當時消費者普遍接受外，在當時都是很「酷」的，也就是很時尚、很時髦，它代表著當時最典型的文化與商業審美標準及價值取向。如紅旗牌自行車與飛躍牌縫紉機，它表現的是上世紀五、六十年代人的主流情感及流行詞語，阿里巴巴、網易等，代表著信息時代的符號及市場經濟中人們的願望，爆果氣飲料與酷、炫等時代的時尚相連，表現當代年輕人的心裡傾向。
3、發音好聽好記。
雖然國別、地域的不同，各種語言不同，但語音的音樂效果是一樣的，只要字音好聽就一定好記。人的大腦記憶首先是通過聲音傳遞來識別的，實驗證明學說話要比學識字容易的多。人在小的時候，學識字之前要先學說話，通過聲音來加強記憶，長大後背誦詩詞時，通過朗讀記憶要比默記效果好的多。因此好聽的名稱好記，好聽好記的名稱才能成就好品牌。想想世界及國內著名品牌的名稱，如柯達、可口可樂、海爾、康師傅，寶馬等，凡是好品牌大都有一個好聽好記的名稱。
4、字義、音義不能有歧義。
有些名稱的讀音意義與字面意義容易出現誤差，當在同一種場合只能用一種識別方法時，就容易產生歧義。如si、shi等一些語音，由於各地方言不同，看時沒有什麼不妥，但一讀起來可能就有忌諱了。另外，命名時也要考慮名稱的語音在其他國家有沒有歧義。如索尼命名時在三十多個國家進行了論證。所以在給品牌命名時最好將字義和音義相統一，如果統一不了，最好也別產生歧義。
5、用原語音創造新字。
有些品牌的名稱字和音的意義都很好，但字的表現是很民族的。當品牌的影響超出了原創國家或區域時，有時就會降低識別率，就不那麼國際化了。因此要解決問題的最好方法就是保留品牌的原創音義，創造新字。聯想品牌新的CI系統中主標lenovo、索尼的CI系統中的主標SONY等，就是根據這個原理創造的新字。
6、不與俗約相衝突。
品牌無國界，好品牌是應該被所有的消費者愛戴的。因此品牌的形式與內容要融於世界各地、各民族的文化之中，不能與任何的俗約相衝突。品牌命名不能與宗教衝突，不能與民俗相衝突，不能與民族習慣相衝突，要真誠的融合，決不為品牌推廣設置一點點障礙。
7、用好地域、行業、類別的意義。
這一點是在本文的第1點中已經否定的，但還是作了個假設，假如你的品牌有這樣的機會，你也要考慮的越成熟越好。因為地域、行業、類別用在品牌命名時它的技術難度是一般品牌經營者逾越不了的。當然也有成功的，比如香格里拉，通用電器，可口可樂，3M，IBM等品牌，但他們所需的條件已經在本文寫的再明瞭不過了。
品牌的名稱是品牌組成的基本要素。世界上任何動物、事物都必須有一個屬於自己的名稱，品牌同樣如此。這是人類創造的文明結果。既然是人類創造的文明，它就有學問，有學問就有規律，因此，給品牌命名時就要遵循規律，要有學問，要充分享用人類創造的文明。品牌的名稱大都深深的銘刻著時代的烙印，也表現著品牌擁有者的審美標準及價值取向。但品牌命名與其他命名不同的就是，品牌命名必須符合市場要求，必須尊重消費者的審美需求，也要表現品牌的特徵。因此，品牌命名有它要遵循的基本原則。