有位行銷大師曾說過：「一個產品若有個好名字，等於已跨出了成功的第一步。」在市場經濟條件下，產品命名不可等閒視之。產品命名的魅力 縱觀中外名牌產品：其名稱用語無不凝練，以其無形的魅力吸引和贏得了眾多消費者。產品有一個好名字，能使消費者感到親切舒適，不知不覺中縮短了企業與消費者間的心靈距離，於是人們紛紛「慕名而來」、「聞名而至」，心甘情願地買「名」。兩個產品質量相近，名字卻不同，銷路可能大不一樣。如當一對情倡走進冷飲店。總是愛要一份「愛情甜蜜蜜」，而不要「酸梅湯」，這就是名字在背後起作用。 成功的產品命名，極易為人們所接受和喜愛。而不當的產品命名，在很大程度上影響著產品的營銷效果，使其在市場上遭受冷遇，削弱了其市場榮替力。山東曲阜酒廠生產的「曲阜老酒」，質量的確不錯，但銷路較長時間不景氣，後來改名為「孔府家酒」，這名字氣度不凡，並配以古樸典雅的裝潢，給人耳目一新的感覺，深受廣大消費者的青睬，銷路頃間大開。一個理想的商品名字，的確是企業的一筆無形財富。 產品名字是企業的一種自我推銷語言，可有些企業在進行廣告宣傳時，忽視了產品命名的重要性，沒有在產品命名上進行精心策劃，設計出難以引起廣大消費者的注意，削弱了宣傳效果，這不能不引起我們深思。產品命名的原則 產品命名是企業文化的縮影和體現，對塑造良好的企業形象十分重要。企業在給其產品起名時應注意以下幾個原則：
1、名符其實。
產品名字要與產品的特徵和功能有關，讓消費者只要看到或聽到商品的名稱，就能對商品的特性有一定的瞭解。如藥品「腸蟲清」就是一個很貼切的名字，既能體現出產品的特徵，又道出了它的實際功用，便於廣大消費者在極短的時間內接受它。
2、易記順口。
產品命名要力求文字簡潔，避免使用專業術語及複雜費解的詞句，使消費者一看就懂，念來朗朗上 口。從而對此產品產生深刻的印象。香港產品的「金利來」領帶，就討了個口彩，金錢、紅利等一齊來，對消費者產生了一種心靈的誘惑，從而有力地促進了該產品的市場銷售。
3、富有個性。
產品命名要體現一種獨特性，不要跟在人家後面湊熱鬧。想品嚐「怪味」的心理；杭州兒童食品「娃哈哈」順應了少年兒童浪漫的特點，別具一格。由於產品質量也不錯，這兩種產品在市場上久銷不衰。
4、藝術含蓄。
產品命名要給人一種藝術的魅力，使人們在欣賞美的愉說中自覺不自覺地認可並接受其產品。如「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字暗引唐朝詩人王勃《滕王閣序》中「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚，同時給人一種高雅華貴的感覺；一種專治狐臭的商品，並不稱為「狐臭淨」，而是取名為「西施蘭夏霞」，在含蓄中給人以美的情趣。
5、忌諱雷同。
號稱「畫王」的松下系列彩電登陸中國市場，並大獲成功後，家電市場便群雄並起，各路好漢紛紛稱王稱霸，如三洋「帝王」、「牡丹花王」、康佳「彩霸」等等，其實一種產品並不見得非要封「王」稱「霸」才有說服力，才能吸引消費者。同是大畫面新型彩電，索尼命名為「新世紀」，強調自己使用了二十一世紀的尖端技術；而日立則宣傳其產品能給消費者帶來完美的視覺享受，命名為「大驚彩」。
6、入境隨俗。
洋貨進入中國或國貨打入世界，都有一個名稱翻譯問題，名字譯好了，本身就是一個成功的廣告，反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行，當地一種進口表，原名並沒有什麼特殊的含義：他們就根據諧音將其譯成「鐵達時」，讓人一聽頓生準時之感。而我國的「山羊」牌鬧鐘，出口英國時直譯了過去；結果銷路慘淡，原來「goats」一詞在英語裡含有「不正經的男人」之意，儘管物美價廉，但仍無人問津。對企業經營者來說，要在產品命名上狠下一番功夫，絕不可草率從事。
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