品牌命名的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用，在給產品取名時應注意以下幾點：其一要體現其特徵，產品取名其二應注意簡潔明快。產品取名其三應構思獨特，具有創造性的思維方式，產品取名其四響亮上口，產品取名其五應注意不同地域的文化，不同民族的分格習慣及審美的心理差異。企業取名公司命名從字意數理等配合上面五點，取名是應特別注意其發音，寓意。如果數理發音寓意不好，不利於公司的發展。
挖掘人類原始心理及本性
滿足心理需求，人易表現的潛意識，滿足人類最基礎的知識和識別能力，如果複雜就有明顯的針對性，使人不易掌握，不易發揮，不易傳播，不易接納。
例：娃哈哈（哈哈全人類最基本的表達方式哈哈笑最基本的發音，元音「a」）
柯達（柯——達與響聲聯繫一起）
555（只要你認識錢，你就認識數字5，人類的語言有區別，但數字是統一的，這也是滿足人類最基本易掌握的）
品牌範例
1、可口可樂的名字，最大的特點，具有創造性，獨特性，易讀，易認，易上口，易傳播。
字詞的本身意義不大，還有：SONY（索尼）；OMO（奧妙）；BENZ（奔馳）；KODAY（柯達）等
LUX（力士）香皂以「名」取勝
1899年，英國聯合利華公司，研製了一種新型優質的香皂，在產品進入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為「猴牌」（MonKEY）有不潔的的含議，使大眾產生反感的心理，後來經過專家反覆研計，採用LUX作為香皂名稱，由於簡單，易讀，易認，易記憶，從此以後銷售大增，並很快進入國際市場，風靡世界，獲得了巨大的效益。
「娃哈哈」來自於兒歌啟發了靈感。我國著名的杭州娃哈哈企業集團，有過硬的營銷策略，還有最重要的一個因素，給產品起了個好名字。
該廠成立初就對品牌策略十分重視，如何給產品起名是首要任務，該廠請來好幾位專家，對產品消費群體，年齡層，心理需求做了深入分析，由於當時營養品，保健品，飲料等一擁而上的，而名字大多類同。該廠卻「新，奇，獨特」起了一個與眾不同的名字「娃哈哈」，這個名字很容易被消費者接受，讀起來順口，家長，兒童看見「娃哈哈」心情就有愉快感。
這從幾個人的小廠，以10萬元的資金啟動，在短短的幾年時間發展，員工，年產值，成為家喻戶曉的著名食品企業，這是跟器牌密不可分的，由於這個名字成功的挖掘了人類的基本心理需求，它的品牌效應將不斷的擴大。
品牌商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義。
品牌商標設計應向消費者暗示產品的效用或質量，如「Sprite」飲料初次出現在香港市場上時，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名為「事必利」，實際銷售情況並不好，後改名為「雪碧」，給人以冰涼解渴的印象，產品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗髮護髮用品中，有一個品牌叫「飄柔」，意為頭髮飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質，又能給消費者留下美好的心理回味。
有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為「白象」是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為「白象」的英文「White Elephant」意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；我國的「藍天」牌牙膏出口到美國，其譯名「Blue Sky」則成了企業收不回來的債券，銷售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象徵，但在巴西等地卻是「同性戀」的俗稱；日本人把龜視為長壽的象徵，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱；鬱金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象徵，但在法國人的眼裡卻是無情無義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象徵，在歐洲人的詞彙裡大象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計；狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害；日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標誌；法國禁用黑桃，認為黑桃是死人的象徵；美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象徵怯懦；瑞典人禁用藍色；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯繫在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；由於各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當地的法律規範，也要符合國際慣例，以便於向有關部門申請註冊，取得商標專用權。
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