產品取名是企業命名系統工程的重要組成部分。產品起名致力於探究產品名稱和消費者間的價值聯想與品牌態度影響效果地評估規範，並聯結語言視角、審美緯度、管理哲學和文化概念，歸結中國產品起名準則與品牌名稱聯想類型。事實上，產品起名正是從一般到特殊，從微觀（與企業有關）到宏觀（公共政策方面），從定性到定位，從實驗到成效地針對性市場營銷過程。因此，對於企業而言，產品起名乃是企業實施品牌管理戰略、實現品牌擴張目標、創行絕對領導品牌，從而精準確、全面構建品牌塑造系統工程地關鍵一步。
一個新產品的推廣成功，當然需要各方面的完善，但無論如何，一個好的名稱會事半功倍，事實上中國企業營銷界因為產品起名而獲得巨大成功的案例非常多，如「商務通」、「好記星」等等，但也有不少因為名字起的不好而市場大受影響，如醋飲「天地一號」，天地一號的聯想度是什麼？實在無法與醋聯繫起來，企業儘管大張旗鼓地在做廣告，但就是沒有給消費者一個明顯的購買理由，相信這個產品的壽命也不會太長久，如果不做改變的話。
公司在策劃企業產品時，把產品名稱列為第一重要，只有找到好的產品名稱，才能根據名稱找到好的銷售概念，整個推廣思路就會一氣呵成自然清晰。那麼，產品命名應注意那些因素呢？可歸納為以下七點：
名稱必須要具有正面的聯想度，且聯想度與產品本身的訴求相吻合。
產品最好的名稱，應該具備豐富的二次傳播資源，如「全真教」、「真功夫」等。
如果能暗含技術功能、賣點和標準就更好，如「防電牆」、「深附吸」等。
好名稱還必須具備品類特徵或獨開一個品類，如「雅客V9」、「營養快線」等。
產品取名要照顧到目標人群的理解水平，對農民不要過於追求高雅，白領則不要太俗。
產品命名還要考慮到不同地域的口音發音，如廣東人的發音有些字會有別的意思。
最後要考慮宗教忌諱或文化習俗的影響，畢竟產品上市會因此而成為公眾名稱。
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