1、合法。
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。是否合法即能否受到保護是很重要的。
2、暗示產品屬性
需要指出的是，與產品屬性聯繫比較緊密的這類產品名，大多實施專業化策略。如果一個產品需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯繫越緊，則對其今後的發展越不利。
3、簡單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。
4、上口易傳播
5、尊重文化與跨越地理限制
由於世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。
6、正面聯想
7、預埋發展管線
品牌在取名時就要考慮到，即使品牌發展到一定階段時也要能夠適應，對於一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產品聯繫太緊，就不利於品牌今後擴展到其它產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合於今後的品牌延伸。
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