1、合法。
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。
在2000年的保暖內衣大戰中，「南極人」品牌就是由於缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就裡、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最後消費者把賬都算到了「南極人」這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛倣傚，也推出以Lite取名的淡啤酒，由於Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞彙，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。
由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多麼重要。
2、暗示產品屬性。
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什麼類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用於電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用於輪胎，準確地展現了產品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓後來者難以下手。商務通的取名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。
需要指出的是，與產品屬性聯繫比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯繫越緊，則對其今後的發展越不利。
3、簡單易記憶。
我見過一個有點特別的人名，是我幾年前只見過一次面的一位朋友的兒子，朋友姓王，他的兒子叫王一，取意於「天下第一」，望子成龍的迫切心情可見一斑。這名字雖然有點狂放，但直到今天我還清楚地記得，我想，可能是因為它是我見過的最簡單的名字的原因吧。
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、聖像等等，都非常簡單好記。
IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦製造商，它被譽為「藍色巨人」。它的全稱是「國際商用機器公司」（International Business Machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己製造了障礙，於是，國際商用機器公司設計出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終於造就了其高科技領域的領導者形象。
4、上口易傳播。
2002年新年時，本人收到了一條這樣的新年祝福信息：願您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠都醒目。收到這條信息，我只念了二遍，就一字不差地記了下來，感覺琅琅上口，好認好記，甚至把記它當成了一種樂趣，好的品牌名就是這樣，不但不讓你躲避，還讓你自己去記。
吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標誌，並標明是通用型越野車，Jeep即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說，稱其來源於一部連環畫中的一個怪物，這個怪物總是發出「吉——普，吉——普」的聲音。非常容易發音和易於傳播。
5、尊重文化與跨越地理限制。
由於世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有「蝙蝠」電扇，而在英語裡，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數品牌，由於只以漢字取名，在走出國門時，便讓當地人莫名所以，有一些品牌採用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人並不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附註商標，但CHANGHONG在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，註冊了「HiSense」的英文商標，它來自high sense，是「高靈敏、高清晰」的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為「高遠的見識」，體現了品牌的遠大理想。
如果您對起名、改名、產品命名、公司取名、品牌設計、商標註冊、風水等起名方面有什麼問題的話，可以和