一個品牌如果有中文與英文兩個名字的時候就涉及翻譯問題。在這裡總結了翻譯的3種主要技巧：
１音譯：
Chanel ---「夏奈爾」；Versace---「范思哲」；Yvesssainlaurent---「伊夫.聖洛朗」；紅貝---「here be」；順美---「smart」。這些名稱翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口、吉利；又要注意有節奏和肌理，還要符合當地人的文化欣賞。
２意譯：
Playboy---「花花公子」；Goldline ---「金利來」；Crocodile---「鱷魚」；Plover ---「啄木鳥」；「杉杉」---Firs；「異鄉人」---Stunner。此種方法比音譯更具難度，只有翻譯得好，才會起到文化融合，給人以啟示的作用，並且易與記憶。為國際化考慮，最好是註冊專有名詞。聯想是一個典型的例子：聯想走向國際化，就碰到商標被搶注的尷尬。聯想（Legend）商標被註冊的時間甚至比國內還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞彙，非常容易被註冊。所以聯想自創了一個新的名稱「Lenovo」，這則是一個完全自創的單詞，因此它是惟一的。
３音譯和意譯結合：
Reebok譯成「銳步」，既在發音上相似，「銳步」的中文又可以表達銳意進取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---「耐克」，耐力、耐磨。一個「耐」字譯出了神韻；「雅戈爾」翻譯成Younger，音相近，同時表達品牌青春的定位。
在商標的中譯英中，許多企業運用拼音方法解決中國商標的翻譯。「億都川」（YDC）、「丹頂鶴」（DANDINGHE）、「李寧」（LiNing）。值得說明的是，第一，漢語拼音不具有國際性，不通用，許多外國人無法正確拼出企業的商標讀音，而且不適當的運用會鬧出誤會。如Puke（撲克的漢語拼音）正好是英語中「嘔吐」的意思；第二，無法表達商標中所蘊涵的企業文化。如果「雅戈爾」採用漢語拼音的方式則為「YaGeEr」，根本無法表示「青春」的含義。
大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱是需要經過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種鍥而不捨的追求；因而，品牌命名便成為一種不可逆轉的趨勢。
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