第一注意：好聽
這個原則是指品牌的名稱聽起來要舒服，不致使人產生某種痛苦的聯想，也不致使人覺得不入耳。
分折一下世界知名度的名稱，不難發現，其名稱設計很符合聲韻學的要求，大致遵循平——仄之聲要求。如Kodak就是平仄；海爾（Hair）在發音時也是平仄；至於摩托羅拉（Motorola）則是平仄仄平相結合。這些品牌的名稱聽起來很悅耳，在聽覺上不致引起牴觸。
同樣，品牌名稱好聽不一定有特別意義，倒是追求品牌產品功能的一些名稱，聽起來不那麼順耳。如有的品牌名稱，一聽就讓人作嘔，雖說產品功效一聽瞭然，但若是一家人吃晚飯時看電視，聽到這名稱的廣告，恐怕這頓飯的興致是驟減許多的。
而對於Kodak（柯達），其名稱則並無特別意義，卻成為美國高含金量的品牌，其品牌價值在1996年達到132.67億美元，而其品牌銷售收入達到14.7億美元，占公司銷售比率的97%。可以說，Kodak就是一個專賣牌子的公司。而這個牌子的發明人喬治‧伊斯曼起初發明它時，卻並未作過多考慮，而是因為他本人非常喜歡字母「K」，因此他決定名稱首末字母用「K」，而中間又隨意收集幾個母，最終定下了Kodak這個馳譽世界的商標品牌。
第二注意：好看
好看是指品牌標識要醒目，讓人看完之後賞心悅目，從而留下這個商品或服務的美好印象。
海爾（Hair）的品牌名稱設計中，就很好地注意到了此點。在其商標上，兩個小孩相互扶著的可愛形象，很讓人喜愛。而最初，這兩個小孩的形象是由海爾以前的名稱——琴島—利勃海爾變化而來的。德國總理科爾訪華時，總裁張瑞敏講，這兩個小男孩，一個代表中國兒童，一個代表德國兒童，其寓意當然是指青島海爾集團與德國利勃海爾的合作了。
同樣，McDonald』s也是以其雙拱門的M型標誌飲譽全球。首先，在英文裡，M象徵的是母親（Mother），帶給人的就是一種親切和感覺，讓所有的小孩不禁為之動心；其次，M型從外表看，還象徵著母親的乳房。當然人們一看後產生這種聯想，自然親切感也就油然而生了。麥當勞的M型標誌還通過這樣一個精典廣告表現出來：
一間小屋裡，一個小男孩躺在一個鞦韆式的搖籃裡。當這個鞦韆一蕩高時，小男孩臉上露出了笑容，雙手使勁地拍著，但當鞦韆蕩下時，小男孩又馬上哭起來，而再蕩高時，小男孩又笑著拍起手來，如此週而復始。
接著，鏡頭移向了窗外，原來是麥當勞的M型標誌。
第三注意：好記
好記是指名稱簡潔有深義，琅琅上口，易於記憶，在捕捉住顧客的視覺與聽覺的同時，也留在了顧客的記憶深處。
Sony（索尼）在世界十大馳名商標中，1996年位居第二，僅次於Coca Cola。而其成功的眾多因素中，名稱易記無疑是一大優勢。在索尼創立之初，井深大和盛田昭夫查閱了各種字典，終於發現拉丁語有「Sonus」，一詞，而這詞的意義是：聲音，正好與索尼的音像製品相配。而同時，當時日本「Sunny boy」（可愛的少年）一語也很流行。於是，二人一合計，便用上了Sony這個商標，接著，東京通信工業公司也就正式更名為Sony了。這處簡單易記的商標很快在日本乃至世界成長起來。
Coca Cola亦是如此，其配方發明人彭佰博士將兩種主要原料可可（Coca）和可樂（Cola）連綴在一起而成。而更絕的是，我國的翻譯者創造性地將其譯成「可口可樂」，更是一大經典商標譯案，不但可口，而且可樂，當然也就可記而難忘了。
第四注意：特別
特別是指在品牌名稱設計上以精巧的構思突出個性，於有形象處展示自己的特點，於萬綠叢中一點紅而顯出。
Motorola在設計時，就充分突出了個性。面對揚名在先的Motorola』s，同是M的摩托羅拉欲再以M顯其標識，唯有從綠葉中尋紅花了。果然，摩托羅拉將其M設計成稜角分明，雙峰突出的M形，再賦以「飛越無限」的主題，自然令受眾刮目相看了。其分明的稜角，突起的雙峰無不表明自己在無線通信領域裡的特殊地位，而其「飛越無限」的主題又讓人極易將M幻化成一對翅膀振翅飛翔。使人想起無線通信的便捷。
第五注意：情深
情深是指品牌要有一定的文化韻味或一定的情感內涵，讓人們在使用此產品或服務時體會到一種情感上的享受，一種精神上的追求。
唐朝詩人王維曾幾句：「紅豆生南國，春來發幾枝？願君多採擷，此物最相思。」於是，有人從中發現了商機，紅豆是純潔美好情感的象徵，那麼以此為衣服的品牌，則其價值當不可與其他品牌同日而語。於是，周耀