取名在商業競爭中具有重要的作用，1個企業的商號1定要有1個好的名稱。好名字是企業取得1筆巨大財富。好名要具有易記、易懂、上口、國際通行、引起聯想和與眾不同等特點。
把企業名稱和商標名稱合二為1，是降低企業成本的簡便方法，從而在廣告宣傳上也可達到1箭雙雕的效果。商號、店號也是1種豐富、有趣的民俗文化現象。商號的雷同也應該引起注意和盡量避免。商號是企業間相互區別的特定標誌，但令人遺憾的是我國企業名稱雷同的越來越多。1些企業不是靠自己的努力去創自己的聲譽和知名度，而是千方百計套用別人已經出了名的企業商號，使消費者產生誤解，他們誤認為這樣可以擴大自己的影響和產品的銷路。
企業的商號不僅僅是企業的標記和符號，還是企業信譽、實力的載體，企業應看重企業商號的意義。1些沿海城市的企業扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。1個知名度高的企業，名稱本來就具有很高的含金量，過去的那種地點加名稱加產品類別的企業取名方法，正在逐步更新。
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