最近，給小孩起名字是筆者的一件大事。儘管平時對於名字不是非常的重視，可是真的到了這個時候，卻發現原來並不是那麼容易。一頓查書、翻字典，目的很簡單，就是想要讓小孩子有一個既響亮，又有意義的名字。
其實產品也一樣。如何給產品起一個適合的好名字非常重要。品牌大師裡斯說：在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品取什麼名字。在汽車領域裡名字就顯得更為重要了，因為，汽車行業投入驚人，動輒上十億元。打造一個汽車品牌就像在一片未知的領域建築一棟大樓，一著不慎就很難從頭再改。如果你是一個細心的人，就會發現。汽車的名字是很有意思，很有意境的。比如，Mercedes-benz、BMW，音譯過來的中文名字叫做奔馳、寶馬。也可以看出，這兩個名字都研究了中國的歷史文化，符合本土化的要求，同時與其本身的發音也十分近似，又具有國際化、全球性的要求。這些特點，在寶馬的名字上也可以看出。在宋詞中不乏元宵爭看採蓮船，寶馬香車拾墜鈿這樣的名句。用寶馬作為德國BMW汽車品牌的中文名字，堪稱絕配。據寶馬汽車中國公司的官員說，他們十分珍視寶馬這個BMW的中國名字。同樣，我記得最早引進的布加迪，那時候叫布加迪 威龍。一條威風八面的龍，這樣的汽車，還有誰不欣賞呢？
在汽車名字上，有喜歡用動物名字的。如甲殼蟲、路虎、捷豹、金鷹、獅跑、熊貓等等。也有以神話故事人物起名字的，瑪莎拉蒂、輝騰、阿爾法羅密歐等等。自然也有以logo起名字，如三菱、阿庫拉、比亞迪等等。
不過，按照中國人的習慣，福字開頭的汽車名字最多。如福美來、福田、來起亞的新車也起名福瑞迪。有此可見，福氣還是中國人最喜歡的名詞。
有些名字恐怕就是有意為之了，比如現代在中國的跑車酷派，目前是中國銷量第一的跑車。而前一段華晨汽車推出了自己的第一款跑車，起名叫酷寶。讓北京現代的人非常氣憤，這是明顯的搭順風車，因為華晨汽車所有產品的名字根本與酷字無關。當然，還有許多是因為攀高枝的結果，北京現代中檔SUV途勝與大眾的頂級SUV途銳總有幾分相似，而獵豹小型SUV飛騰與大眾頂級SUV輝騰也很難解釋為巧合。
也有很多不合時宜的名字。如某品牌的Rich，漢語音譯叫瑞麒，是吉祥的意思。可是到了國外，就成了暴發戶的意思。還有Mutiplan，你看名字肯定不知道是什麼品牌。它就是眾泰的新車，夢迪博朗。這哪像個汽車名，反到像家居品牌。這不是鬧了笑話嗎？要不怎麼說，一個好的名字，不僅讓人記住，而且還能夠叫得響亮。
有人說，名字就是一個符號，但名字在中國人心中卻具有特殊的意義。古語賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子好名就是最好的見證。
所以企業起名時也應避免與其他企業產品的名稱相近，人家已經是威字系、樂字繫了，您就別硬擠進來了。非要這樣做，那才叫羊群里長出一張馬臉，看了讓人不舒坦，而且這樣做只能給消費者帶來識別困難，自己不會有太多的益處。從根本上說，一個好的名字對於一款車型的成功來說是必要非充分條件，有一個好名字不能說一定就能成功，但是成功車型都有一個好名字。
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